谈谈建站心得(转载)［精华］

   
         从事互联网行业已经7年了，有一些感悟在脑中盘旋。经历了很多教训以及狂热，工作与生活给了我一些教训与心得，遇到一事情时，经常有一种似曾相识的感觉，但真要说出所以然，似无法将他们高度概括。七年了，从事一个行业在一个公司，也是“元老”级别，一直还是喜欢这个行业。七年的工作，留给我些什么呢?现在，我有意识地去总结它们。

　　今天，就来将我的心得概括出来，形成互联网文字，以作工作七年的交待。

　　(一)一个网站就是一个生态系统

　　回历七年的工作，经历了很多这样的情况:有一天，突然对网站进行大的调整，目的可能是为了让页面更漂亮，或者是调整发布机制，或者是为了更加便于用户访问，这种调整量可能上万或几十万。但有时我们不得不面临一个令人沮丧的事实:流量不明原因地下跌。这站很多网站感到头疼，这是为什么呢。

　　以前也百思不得其解，现在想来，思考所得如下:

　　1、一个网站就是一个生态系统。在大自然的生态系统里，经过不断的进化与调整，总会达到一种动态平衡。万事万物依照其规律井然有序地进行。一个网站也是如此，各色各行的读者就是这个“生态系统”中的各种生物，各个频道、栏目、页面就是他们穿棱往返的地理系统，当且一个网站稳定地发展上几个月，几年，那么这些读者的阅读习惯、阅读倾向、流量比例就会达到一种动态平衡。

　　2、我们常将编辑的意识强加了读者之上，破坏读者的行为习惯。目前互联网有一个不得不让人感到难过的现象:编辑经常按照自己的意图去尝试改变读者的阅读习惯或者行为，但常面临失败。读卡耐基的成功学方面的书籍，其中有一点是“不要尝试去改变他人”，这个观点是用在人际交往方面的，虽然不一定全在理，但说出了一个客观存在的现象:人们是不愿意去改变的，对改变始终有一种抵触的心理。当且这种改变触及到用户需要打碎以前建立起来的习惯、花出更多的精力来适应新的版面，新的形式的时候，给读者的感受是什么呢?我想一定是气恼。以我为例，我每天必看新浪网新闻频道，先从上到下，看头条，看国内、国际、财经、IT、体育等等这样的阅读顺序，已经持续两年多了，假设某一天新浪将国内放在了最底，社会放在了开头，给我的感觉一定是不适应，要花很大的力气来适应。所以，如果你的改变与调整破坏了用户的阅读习惯与行为，那么就会面临坏的结果。

　　3、再差的服务也会有用户。这是刘韧博客的一段话的主旨，本人比较赞同。读者的需求是千变万化的，每一个推出已经有一段时间的服务，都有可能有读者在使用它们。如果某一天，读者一打开网页，发现服务没有，或者数据被丢了，这种恼怒的心情可想而知。所以，当且你要调整时，是否已经下了决心?

　　4、提倡润物细无声式的不断改进。如果有一天，你的心里始终萌动着一种急躁，想根据自己的意愿进行网站调整，有一个逆耳的建议:稍安勿躁，循序渐进!每天改进一点，让读者在不自觉的过程中接受你的变化，这是最理想不过的。新浪新闻如果比照当初时的页面，你会发现改进了许多，但你可能在每天的阅读过程并没有明显地觉察到。你在不知不觉中接受了变化。这也是一种用户引导的绝顶聪明的办法，引导用户但不要让他们反感!

　　5、重要的原则:不要丢任何东西!改版或者重大调整往往伴随数据的丢失或者链接的改变，数据丢失了，读者看不到，搜索引擎找不到。数据丢失，读者心痛，往往会对服务不信任，要让用户再深度参与你的服务，那就难上加难。对于搜索引擎来讲，大规模的数据丢失(已经收录的页面访问不到)，数量众多，对网站的权值相应也会有所降低。要让你的调整达到好的目的，记住这个原则:不要丢任何东西!

　　网站这个生态系统，要让它稳步健康地发展，不要忽然落下大陨石，使整个生态环境面临灭顶之灾，打破系统长期以来建立的平衡。当然，如果你的本意就是要打破这个系统，可以不考虑以上这些。
　从事互联网行业已经7年了，有一些感悟在脑中盘旋。经历了很多教训以及狂热，工作与生活给了我一些教训与心得，遇到一事情时，经常有一种似曾相识的感觉，但真要说出所以然，似无法将他们高度概括。七年了，从事一个行业在一个公司，也是“元老”级别，一直还是喜欢这个行业。七年的工作，留给我些什么呢?现在，我有意识地去总结它们。

　　今天，就来将我的心得概括出来，形成互联网文字，以作工作七年的交待。

　　(一)一个网站就是一个生态系统

　　回历七年的工作，经历了很多这样的情况:有一天，突然对网站进行大的调整，目的可能是为了让页面更漂亮，或者是调整发布机制，或者是为了更加便于用户访问，这种调整量可能上万或几十万。但有时我们不得不面临一个令人沮丧的事实:流量不明原因地下跌。这站很多网站感到头疼，这是为什么呢。

　　以前也百思不得其解，现在想来，思考所得如下:

　　1、一个网站就是一个生态系统。在大自然的生态系统里，经过不断的进化与调整，总会达到一种动态平衡。万事万物依照其规律井然有序地进行。一个网站也是如此，各色各行的读者就是这个“生态系统”中的各种生物，各个频道、栏目、页面就是他们穿棱往返的地理系统，当且一个网站稳定地发展上几个月，几年，那么这些读者的阅读习惯、阅读倾向、流量比例就会达到一种动态平衡。

　　2、我们常将编辑的意识强加了读者之上，破坏读者的行为习惯。目前互联网有一个不得不让人感到难过的现象:编辑经常按照自己的意图去尝试改变读者的阅读习惯或者行为，但常面临失败。读卡耐基的成功学方面的书籍，其中有一点是“不要尝试去改变他人”，这个观点是用在人际交往方面的，虽然不一定全在理，但说出了一个客观存在的现象:人们是不愿意去改变的，对改变始终有一种抵触的心理。当且这种改变触及到用户需要打碎以前建立起来的习惯、花出更多的精力来适应新的版面，新的形式的时候，给读者的感受是什么呢?我想一定是气恼。以我为例，我每天必看新浪网新闻频道，先从上到下，看头条，看国内、国际、财经、IT、体育等等这样的阅读顺序，已经持续两年多了，假设某一天新浪将国内放在了最底，社会放在了开头，给我的感觉一定是不适应，要花很大的力气来适应。所以，如果你的改变与调整破坏了用户的阅读习惯与行为，那么就会面临坏的结果。

　　3、再差的服务也会有用户。这是刘韧博客的一段话的主旨，本人比较赞同。读者的需求是千变万化的，每一个推出已经有一段时间的服务，都有可能有读者在使用它们。如果某一天，读者一打开网页，发现服务没有，或者数据被丢了，这种恼怒的心情可想而知。所以，当且你要调整时，是否已经下了决心?

　　4、提倡润物细无声式的不断改进。如果有一天，你的心里始终萌动着一种急躁，想根据自己的意愿进行网站调整，有一个逆耳的建议:稍安勿躁，循序渐进!每天改进一点，让读者在不自觉的过程中接受你的变化，这是最理想不过的。新浪新闻如果比照当初时的页面，你会发现改进了许多，但你可能在每天的阅读过程并没有明显地觉察到。你在不知不觉中接受了变化。这也是一种用户引导的绝顶聪明的办法，引导用户但不要让他们反感!

　　5、重要的原则:不要丢任何东西!改版或者重大调整往往伴随数据的丢失或者链接的改变，数据丢失了，读者看不到，搜索引擎找不到。数据丢失，读者心痛，往往会对服务不信任，要让用户再深度参与你的服务，那就难上加难。对于搜索引擎来讲，大规模的数据丢失(已经收录的页面访问不到)，数量众多，对网站的权值相应也会有所降低。要让你的调整达到好的目的，记住这个原则:不要丢任何东西!

　　网站这个生态系统，要让它稳步健康地发展，不要忽然落下大陨石，使整个生态环境面临灭顶之灾，打破系统长期以来建立的平衡。当然，如果你的本意就是要打破这个系统，可以不考虑以上这些。
（二）勿学猴子扳包谷 千万不要乱删东西

　　网站吸引人，无外乎，你的内容吸引人，你积累的东西多。除去第一条，积累就变得非常重要。

　　在建站心得(一)中说，网站就是一个生态系统，在各个网页，都可能正显示在用户的屏幕上。人的需求万千，人的个性万千，所以，你的想法只是其中一分子，你的个性也只是其中微不足道的一个。你怎么就能凭己之好而度众之好呢?

　　回想起做网站的几年，教训最深刻的是:没有保持网站的延续性。每一个新编辑到任，每一个编辑部主管履新，都是雄心勃勃，这也不顺眼，那也瞧不上，问题到处都是。此时的心情只有一个:改!于是乎，画页面UE图，美工设计，技术开发，一系列的事情就跟上了，但都忽略了一个问题，如何让这些“老”内容平衡地过渡到新环境?改版往往是各部门协作进行，但就缺乏一个监控，缺乏一个总协调，没有明确的流程清单进行事中事后核对，一阵呼隆过后，流量短暂一升就又下降了。这时才分析流量系统，找原因，而原因往往是许多内容没了，页面打不开，用户旧的访问习惯被破坏，而新的又不尽如人意。

　　如此折腾几年，可能会发现一个内容也没做好，一个东西也没沉淀够，都是半捞子，实人令人伤感。有人说，你的想法太保守，但事实也是如此，一个藏书家不会因为装修房子把旧书扔掉，而且往往一些旧书非常珍贵。以时效性强的新闻来讲，即使是他日新闻，对一些研究工作者来讲，他可能正需要这些内容以研究一个企业的兴衰。所以，喜新厌旧的同时，也有人在喜新也喜旧。而编辑与主管的视点则往往局限在首页，最新内容上，这是莫大的局限呀!

　　丢内容好比砍伐森林，网站付出的代价往往是弥补不了的，而且这代价可能是几代(一代可能2-3年)编辑的心血。删除只是一个键盘或鼠标操作，但毁的是多少人的劳动呀!

　　所以，如果没有特别的理由(比如内容确有问题，不能再放)，千万别删内容，同时也注意让旧内容焕发生机吧。

（三）注意SEO 你的用户大多来自搜索引擎

　　SEO是搜索引擎优化的英文缩写。在搜索已经成为上网用户习惯的今天，它对网站变得尤其重要:让新人找到你，让更多的内容被用户搜索到。当然，更重要:流量能持续上升。

　　但很不幸:这个行业的从业人士大多半路出家，对技术多半半知半晓，很多时候注重了页面外表，却未注意页面里子。

　　深入地研究SEO，常人可能难以理解这算法那算法。可以不去管这么多，一般的用户注意以下几个方面:

　　1) 服务器上内容存储目录结构

　　它的规划非常重要，先不说SEO，为了以后有效地管理你的内容资源，也值得把它规划好。目前许多网站的规划要么目录很深，要么英文写，拼音缩写一齐上，时间一长一团糟，自己都搞不懂。常规的目录会有:images--存放公用图片、js--存放Javascript脚本程序、style--网站样式表、include或者config--一些配置文件(如果涉及服务器端编程，为安全起见，可另起)。网站内容可放在一个大目录下，如content，下面以时间为线，如2005一个大目录，2006一个大目录、下面再以月为小目录。或者也可以在content下根据文章内容类型，分为如软件soft、硬件hard等。

　　目录虽然要见名知义，但要注意层次不要过多，名称不要过长，网址长短会影响搜录以及排名的。

　　在作这些目录规划时，请不要随意而为，一定先在文档中进行规划好后再行动，以后即使作网站地图也有用处。一定不要只让自己懂，要知道你可能在这个公司只能呆上几年，要为你的下任作想呀!

　　2) 注意页面的HTML代码

　　HTML代码是网页的原始代码，不管你的网页做得再漂亮，搜索引擎都是最终与代码打交道的。网页代码要注意几个方面:

　　meta内容:主要有keywords、discription这两个，keywords是页面内容描述关键词，discription是页面描述，key不在多，在于精要，而且能准备概括你的页面，dis要精炼，和你的关键词能对应，能准确概括内容。由于目前搜索引擎都提供了相关关键词排名，所以如果你真要注意这个部分，平时就多用这些工具搜一搜。个人的意见是:这样费时费力，把握好贴近内容选取就是了，关键词泛的与具体的相结合，不要一味追求热词，往往词以及说明具体一点倒更好些，如果真正按SEO流程走下来，恐怕一天只能上两三篇文章了，当然熟编辑可能不用查大概也知道是哪些。

　　title:显示在浏览器上的title，这比meta更重要，是显示在搜索引擎的结果标题上，按我的理解，在搜索时，首先是对title进行匹配，所以做好title非常重要。title不要为了标新立异，也不要过度堆砌。以这样一个顺序:文章标题 - 所在栏目 -网站名称，在搜索时，读者眼球最先看是自己想要的结果，而不是网站名称。而目下一些网站却将网站名称放文章标题前，读者搜索到的结果可能只见网站名，不见文章名。

　　关键词重复:关键词重复是一个双刃剑，用得好有利排名，用得不好，就会被搜索引擎给咔嚓。在文章中，对重要的一些关键词，少些指代词，对于具体重要的关键词，有意识地重复一些，切记前提:内容流畅，行文流畅，不要为重复而重复。关键词重复对百度非常有效，但他的人工纠察队也不是吃素的，见一个逮一个。

　　图片:图片加上对图片说明的alt属性吧，你的图片资源可能也会出现在图片搜索中。

　　正文标题用strong或B或h标记来标明着重字体:strong或h字体会提示搜索引擎，这是文章标题或是着重强调的内容。

　　代码简洁:脚本文件最好整理在一个JS文件里，去除不必要的冗余代码，多用样式表规定不同样式并引用，不要到处都是或标记。少用表格，多用DIV等。总之，能简尽量简。与搜索引擎与用户带宽与自己管理都方便。

　　3) 多去寻求外链合作

　　外链一是引入更多的新人，二是提醒搜索引擎，快搜索这个外链指向的内容，三是告诉搜索引擎，我很受其它网站关注。如果你怕被搜索引擎处罚，最好不要去加入友链联盟。与有信誉的网站合作。外链的多少与质量会影响GOOGLE对你的网站评分--PR值。

　　总结，切忌:全站是FLASH、整个页面全是图片、代码到处充斥FONT与SPAN、页面TITLE全是网站名称、为了SEO整些大众搜索的两性词、搞隐型文字、关键词乱重复。

　　总结，最高原则:以服务用户为核心，不要过度SEO，任何事从长计议，不搞短期行为。SEO的学问很深，但研究深了对你无益，除非你要去作SEO商业服务。