伴随着近年来电子商务的迅猛发展，世界范围内的线上购物持续增加。以刚过去的黑色星期五为例，用户通过网络渠道购买商品的销售额达到了50.3亿美元，相较于2016年同期增长了16.9%，创下了美国电商历史的新纪录。在电商及网购快速发展的当今，走心的视觉设计已是应对不断增长的用户需求的必需品，也是构成用户感知产品、选择平台的核心因素。空泛的描述总会让人不知所措，不如从下面10个年度最佳电商网站中寻找设计灵感和答案吧。

1. Carolina Herrera

类型：时尚服饰类

网址：https://www.carolinaherrera.com/

相比于传统的顶部多级导航栏，侧边栏会让页面显得更加整齐易用。Carolina Herrera 的侧边栏设计则更有意思，它采用的是多级侧边栏，功能上不弱于顶部导航栏，并且提升了浏览体验，视觉上的效果也更加突出。

2. X-Doria

类型：手机App类

网址：https://xdorialife.com/

导航、搜索、筛选是方便用户寻找想要内容的重要手段，也是用户获取有用信息的必要途径。X-Doria的网站不仅提供了常用的搜索功能，而且提供了相应的筛选功能，让用户很快定位并获取想要的东西。

3. 8 Faces

类型：阅读书籍类

网址：http://www.8faces.com/

8 faces 巧妙使用了一款较叫 jQuery Kinetic的插件，主页上大幅图片非常吸引人。高清细腻的产品图和绚丽的背景用色，让产品和网站都显得个性十足，视觉优先式的布局让产品看起来诱人无比。

4. Ada Blackjack

类型：皮革制品类

网址：https://www.adablackjackgoods.com/

从主页图片中你能猜出这个网站是做什么的吗?答案是——销售皮革制品。Ada Blackjack是一个制作手工包包以及皮制品的品牌，在设计方面使用复古大幅照片，显得简洁大方。

5. Bellroy

类型：皮革制品类

网址：https://bellroy.com/

这个网站的设计主要遵循传统，使用了插图，布局相对简单。深入观察后，你会发现它的单个商品展示多种多样。通过将传统插画和有趣的展示视频相结合，让人眼前一亮。网站的顶部使用了单独设计的英文字体，这些微妙的字体设计会让网站看起来更加优雅有品味，也足够个性化。

6. Luhse Tea

类型：茶具饮品类

网址：https://www.luhsetea.com

在这个网站主页上，最出彩的可能就是导航栏中一排抽象茶具的显示。第一次看到这个主页时，你可能觉得这是一个漫画书网站，但事实上这是一个跟茶有关的网站。这是一种非常聪明的吸引用户注意力和挽留顾客的方式。

7. ETQ Amsterdam

类型：品牌鞋类

网址：https://www.etq-amsterdam.com/

ETQ Amsterdam 是著名的鞋类品牌，优雅、永恒和品质是这个品牌的三大核心价值，而他们的网站也同样采用了这样的设计理念。整个网站的设计充满了现代式的简约美，简洁的排版，清爽的配色方案，大量的图像和微妙的动画共同营造出少即是多的美感。

8. Best Made Company

类型：生活用品类

网址：https://www.bestmadeco.com/

这个网站界面设计的非常简洁，布满漂亮的商品，这些东西非常新奇，最值得学习的是页面最上方设计了创新型导航，简洁，易于识别和使用。

9. Good as Gold

类型：时尚百货类

网址：https://www.goodasgold.co.nz/

Good as Gold这个网站使用了大幅图片作为主页，是一个时尚百货商店。将产品名称和重要的信息制作成为漂亮的超大字体置于网站首页上，这种充满冲击力的字体设计在移动端上看起来尤其明显。

10. Shwood

类型：时尚配饰类

网址：https://shwoodshop.com/

年度十佳电商网站设计赏析

这是一个使用视频作为展示方式的电子商务网站，全响应式设计加上视频的应用使用户能够对产品有更多的了解，同时绚丽的照片也为商品增色不少。毫无疑问，令人愉悦的交互能让用户驻足更久。

结语

其实不同的服务及商品会有不尽相同的网站设计风格，如何把握用户购物心理及行为从而最终实现有效转换，永远是一门值得深究的学问。如果你还在为如何更好地实现更清晰的导航设计、更直观的用户交互体验发愁，那推荐使用国民原型设计工具－Mockplus－一款设计师及产品经理从入门到精通的必备工具。不仅功能简单够用，而且丰富实用的模板例子让你的设计如虎添翼，包括：