在前面，我们了解到了网站微调的重要性，江西SEO曾庆平接下来讲解网站微调具体要做什么工作。很多SEO人员也都听说过微调，只不过大部分的SEO人员都是站在整个网站的角度进行微调。实际上这里所说的微调仅仅是针对一个页面而已。


什么是微调？


微调是指对已经存在较长时间并且内容无变化的页面进行局部的修改，这个修改包括文字、图片等可见元素的修改、调整。通常SEO人员对于微调有三点误会，在这里要特别说如下：


1、微调不是更新。更新是由新的页面产生新的页面，而微调是对已经存在的老页面进行修改、调整。


2、微调是根据用户需求来进行的，不是想怎么调就怎么调的，需要以数据为依据通过数据分析出用户的需求，然后通过微调以满足用户的需求，达到更好的用户体验。

3、并不是所有网站都需要微调，比如一些大型机械行业，整个行业可能好几个月都不会有什么太大的用户需求变动，可以不用经常做微调。但是像SEO培训行业就需要一直提供最新的SEO公开课录音，因为用户每天都会到网站上找寻最新的录音，所以就必须经常微调，将最新的课程录音放在首页最显眼的地方。

为什么一定要微调呢？用户需求的进化论？


很多SEO人员以为自己把排名做上第一之后，就是满足了用户的需求，只要保持现状就能稳定排名了。其实，这个想法是错误的。因为用户的需求是会“进化”的:当用户的一个需求被满足之后，还会有更多的需求涌现出来，也就是说，用户需求是没有尽头的，用户为了获取到更多对自己有价值的信息，需求也在不断地产生。


也就是说，我们的网站虽然可能在当下解决了用户的需求。但是经过一段时间后，用户就可能需要更新的内容了。这个时候，如果我们不去满足用户的需求，就有可能导致用户体验不好，最终影响排名。


一个时刻关注用户需求并及时做出微调的网站，给用户的感觉就像是亲密的朋友，一旦用户习惯了我们的网站，就会依赖上我们的网站。因为用户都有惰性，希望在有需求的时候，可以直接在特定的网站迅速找到解答。就像很多SEO初学者都有SEO教程的需求一样，当他们知道一个SEO培训网站每天都会在首页提供最新的SEO课程录音之后，就会依赖上这个网站，因为别的网站没有这个内容提供，无法满足他们的需求。


微调能给网站带来什么？


1、稳定关键词排名


百度对于已经获得排名的页面，会经常关注它们的内容更新时间。一个页面距离最后一次更新的时间距离越久，这个页面的得分就会越低，久而久之，该页面就会失去参与排名的优势。


通过微调可以引发百度对该页面的重新抓取，对这个页面的得分重新进行计算，只要微调是符合用户需求的，就可以得到加分，最终保持关键词的排名。

例如“股市行情”这个关键词，对于搜索用户来说，想了解的当然是最新的股市行情走势图，如果百度发现一个网站的股市信息好几天都没有改变，那么哪怕这个网站排名再好，百度也会拿掉。因此，想要在这个关键词获得良好的排名稳定，就得保证你的网站是实时提供最新股市信息的。比如我之前在犀牛之星这个网站优化布局的时候，新三板行情、企业库这块是一个流量的暴增点，也是微调的一个重要方向。

当然，不同的行业，微调的时间周期不同。像股市这个行业，几乎每分钟用户都需要了解到新的信息，那么微调的频率自然要以分钟为单位。但是如果你做的是旅游行业，那么微调的周期就可能是以月份为单位了。但是不管怎么样，任何一个行业的需求，肯定都会随着时间的推移而发生改变，而微调，就是随着这些需求的改变而进行的。


2、满足用户需求


由于微调是从用户需求角度出发的，自然可以达到满足用户需求的目的。之前已经讲过，百度的最终目的是把能够满足用户需求的网站排在前面。因此，只要做好微调能满足用户需求，排名自然就会越来越稳定了。


3、提高转换率


有的时候，只要网站经过微调，把一些元素以其他形式展示出来，就有可能提高网站的转换率了。对于企业站来说，转换率是非常重要的一个指标。因为大部分中小型企业的网站做的都是比较冷门的关键词，每天能获取到的流量是非常有限的。如果转换率不高，就等于流量都没有最终转换为订单，这样是非常可惜的，SEO人员要想办法帮助企业提升网站的转换率，促成订单。


很多SEO人员总认为自己的任务仅限于做排名，这样你的价值就很难体现出来，毕竟对于企业来说，能够创造业绩的部门才是最有价值的部门，如果SEO部门只能获取流量，来不了销售量，企业是无法重视这个部门的。

大部分的企业在制作产品页的时候，往往喜欢以文字的方式展示产品信息，如图所示。站在用户的角度，单纯的文字描述是非常不友好的，用户很难知道这个产品到底是什么。连产品长什么样都不知道，又怎么可能成交呢？

这种情况下，SEO人员就应该学会对这些页面进行微调，适当的给每个产品加上清晰的图片。很多用户在浏览一个产品的时候，往往会产生很多新的问题。这个时候，如果在网站提供一个互动留言咨询的板块，方便用户留言或者查看别的用户留言来了解一些常见的问题解答。比如：当当网的每个产品都提供了留一言问答的功能，时间久了用户就会主动留言提问一些有价值的问题，只要我们去回答了，就是做了一次很好地微调。而得到问题解决的用户也就更容易下单购买产品了。这样一来，网站的转换率自然就提高了。


4、降权的恢复

很多网站被百度降权，这种情况可以通过微调恢复排名。因为一个网站之所以被降权，是因为网站存在一些百度算法中判断作弊的特征，当你的网站符合这个特征的时候，就会触发百度的过滤算法，从而使你的网站降权。这时候要做的，就是找出哪些部分触发了百度过滤算法，通过微调把这些部分修改或者删除掉。这样就不会再触发百度的过滤算法，排名自然也能够恢复了。

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