前言

SEO即Search Engine Optimization搜索引擎优化，目的是通过提升网站在搜索引擎的排名来提升网站的自然流量。简而言之，SEO的工作原理是向搜索引擎证明您的内容是当前主题的最佳结果。SEO技术涉及关键字研究、内容创建、链接构建和技术审核等内容。

Google 对网页而不是网站进行排名。

术语解释：

SERP（Search Engine Results Pages），表示通过搜索关键词后搜索引擎所展示的结果中包含了多少目标页面。SERP越高，意味着可能的自然流量越多。

Volume（Keyword Search Volume = Avg. monthly searches），近一个月该关键词的搜索次数的预测

RR（Return Rate），回报率代表用户对于该关键词的搜索次数

clicks，点击次数

CPS：搜索关键词后额平均点击次数

CPC：每次点击费用

KD：Keyword Difficulty 关键词难度，代表该关键词影响网站排名的难度，数值越小越容易让网站获得较高的排名。KD 0-5 – 代表排名前10的页面几乎没有任何反向链接

Organic Traffic：每月的自然流量

Traffic Value：流量的价值

UR：URL Rating，链接的评级

DR：Domain Rating，域名评级

PR：Google PageRank 一种数学公式，通过查看链接到其他页面的数量和质量来判断页面的价值。如果你的页面引用的权威链接比较多，那么相对应的你的PageRank会高一些。并且在这之前，有很多买卖高PR链接的产业。

nofollow：是一种搜索引擎的属性，我们要先明白在没有该属性之前，很多网站通过在CMS内容发布网站下面评论中输入自己的网站，来提升自身网站排名，在加入该属性后，搜索引擎不会该携带该属性的内容列入排名的影响公式中。还有网站通过对自身网站中链接分数低的链接采用此属性，以此提升网站的平均排名，但现在这被算法抵制了，所以如果可以尽量不要加nofollow属性。

1.搜索引擎原理

搜索引擎=搜索索引+搜索算法

搜索索引相当于搜索引擎的仓库，如果你的网页不在仓库中，搜索引擎便找不到你。这里我们要知道google拥有91%的搜索引擎市场。

搜索引擎的存在就是为用户提供更精确的搜索结果。

搜索结果=有机搜索结果+付费结果

搜索引擎工作流程：

google从自己的URL队列库取一个页面抓取数据，处理过程中会存储链接和内容并编入索引，并讲该页面的所有反向链接加入队列库，如此往复。

URL队列数据来源：

• 已知页面的反向链接
• 站点地图
• 站长主动提交的URL

https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/javascript/javascript-seo-basics

搜索算法所起的作用就是在用户搜索时如何将搜索结果进行排名。

已知的影响排名的因素：

• 反向链接的质量——越高越靠前
• 关键字关联性——越相关越靠前
• 新鲜度——对于需要新鲜度的搜索越晚发布越靠前 （eg：netflix new shows）
• 页面加载速度——慢的页面会靠后，但并不会因为页面加载快靠前
• 反向链接的数量——越少越靠后，但并不会因为反向链接多而靠前
• 移动设备友好性——越友好越靠前

额外要注意的点是，搜索引擎会为用户定制个性化搜索结果：

• 位置——使用位置信息个性化本地化的搜索结果，比如搜电影院优先显示本地电影院
• 语言——如果一条搜索结果有多个语言版本，谷歌会优先展示用户使用的语言版本
• 历史——谷歌会根据用户的搜索历史进行更加个性化的搜索结果推荐

2.SEO基础夯实

所谓SEO搜索引擎优化就是为了增加自然搜索流量。

为什么SEO重要？如果四个网站只有一个做SEO，那么这个网站所有页面的可能在google的排名都靠前，从而获得了80%的流量，其他网站再想追就很难了。

世界人口基数一定，搜索流量也相对固定，如何将有限的流量尽可能的吸引进来是SEO要做的内容。

170万美元的广告费可以带来140万的有机搜索访问，即1个有机搜索访问价值1.12美元。

如何做搜索引擎优化SEO？

• 关键字研究——通过分析使用人们经常搜索的关键词进行引流
• 内容创作——为搜索者创作内容
• 页面搜索引擎优化——使内容尽可能清晰
• 链接建设——从其他网站建立信任和权威
• 技术搜索引擎优化——帮助搜索引擎高效地查找、抓取和索引内容

首先，获取一个好的域名，域名不要有连字符或者特殊字符，推荐.com域名。

其次，确保网站已经获得SSL/TLS证书，使用 HTTPS会创造更好的用户体验，至少在搜索引擎看来是这样的。

如果使用广告请避免入侵式地弹窗广告。

最后，确保有一个清晰地网站地图。

SEO做好地关键指标：

• Organic traffic
• Keyword rankings
• Visibility

3.关键字研究

首先要明白，错误的关键词会导致浪费大量的时间和资源。好的关键词会让网站的排名靠前，这样可以享受持续不断的高度针对性访问流量。

关键词的大小写不会影响SEO效果。

3.1 如何获取关键词

1. 首先明确种子关键词，也就是用户通常通过输入什么来查找你提供的产品。
2. 接着去搜索引擎继续搜索种子关键词，分析排在前面的竞争对手的关键词。
3. 不要停下，继续查看哪些页面为竞争对手带来足够的流量，这些页面针对哪些关键词。
4. 重复上面的步骤，找出足够多的关键词信息。
5. 有可能很多关键词是以上收集关键词未涵盖的，通过Google Keyword Planner来获取一些关键词提示，可以发现一些隐藏的关键词
6. 通过关键词的搜索量、单词搜索费用等信息来过滤关键词
7. 最后要通过分析哪些关键词可以为我们带来更多商业价值、搜索量、流量潜力和排名，通过分析搜索者的搜索意图最终决策关键词

3.2 如何维护更新关键词

1. 可以通过google search console工具查看可提升的关键词，如下图通过筛选可以发现明明展示在第二位的搜索结果，但是点击率还是不如人意。通过搜索引擎搜索该关键词，查看具体情况

4.SEO内容

SEO的内容大部分指的是在搜索引擎中排名的文章等。

我们要做的是让展示的文章能够覆盖主题，通过查找排名靠前的页面的共性，比如副标题有哪些相同点以及关键词有多少重合。

首先我们要弄明白搜索者的搜索意图。他们想找什么？想学点什么？

搜索意图主要分为四类：

• 信息类，eg：FBL期刊是什么？
• 导航类，eg：FBL
• 目的类：eg：FBL投稿，很明显单刊系统具有更好的SEO特性
• 最好的分子和细胞生物学期刊 我们不能自己说自己是最好的，但我们可以在一些论坛或发布文章来说明事实

弄清楚搜索意图之后，我们要根据搜索意图来指定要创建的内容，比如信息意图就创建文章页面，有交易目的意图就创建产品页面。

google的排名是时刻变化的，当你发现你的排名长期没有波动时，表明你的页面很符合用户的搜搜意图。当你发现你的排名不断的波动时，可能是google在进行A/B测试，因为它也不清楚哪一条信息最符合搜索意图。

其次要做的是完善页面的图片和视觉效果，比如完善页面的og标签，然后明确你的页面所要表达的信息的分类。为搜索引擎创建最佳的答案。

让你的页面更符合搜索者的搜索意图，比如搜索网址检测工具时，搜索需要的是一个可以即时使用的页面，而不是用一个登录页把对方拒之门外！让你页面的标题和描述更符合搜索行为，比如谈论某种教程时搜索者不倾向于Analusis指导而是更倾向于可操作性的guide。通过关键词的serp数量你可以更清晰的明确哪种写法更被搜索引擎喜爱。最后以易于阅读和理解的方式来呈现答案。

记得把文章的类型也作为文章的SEO关键词，因为人们搜索时经常会带上想要搜索的数据的类型字段进行查找。

5.页面搜索引擎优化

优化页面的内容以优化网站排名。

使用H1作为页面的标题，H2-H6作为页面的副标题。

添加标题标签

添加元描述

使用友好易于理解的URL

让图片的名字更具有描述性。

图片的描述也可以用alt text

<img src="https://yourdomain.com/apple.jpg" alt="apple">

6.链接建设

链接建设的目的是让其他网站链接到我们的主网站上，从而增加我们网站在搜索引擎严重的权威性。

首先，将产品官网列入它的目录网站上。如果可以，多去论坛、社区或相关社交媒体逛逛，然后把链接放上去。

其次，修复你的404链接。

在你的评论区别忘了加上nofollow属性。

获取更多的曝光：Who Will Amplify This? And Why? - SparkToro

增加忠实的听众：

请他们订阅您的电子邮件列表

请他们在 Twitter/LinkedIn/Instagram/TikTok 上关注您

邀请他们加入您在 Slack/Discord/Facebook 上的私人社区

使用 Facebook/Twitter/Google 广告重新定位他们

7.技术 SEO

保证页面可被索引，可被抓取才能保证页面有一个较高的排名。

首先要创建一个XML网站地图，并像google等搜索引擎提交你的网站地图。注意：网站地图不能超过50000个URL，体积必须小于50MB。

让你的网站支持移动端访问会让搜索引擎优先索引它们。（自 2021 年 5 月以来，移动页面体验和包含的 Core Web Vital 指标已正式用于对页面排名。）附：

移动设备适应性测试https://search.google.com/test/mobile-friendly

富媒体搜索结果测试：https://search.google.com/test/rich-results

如果你有旧的网站，请把它们重定向到新的网站，另外请将http重定向到https下。

HTTPS 保护你的浏览器和服务器之间的通信不被攻击者拦截和篡改。

确保你的网站没有插页式广告，具体参考：https://developers.google.com/search/blog/2016/08/helping-users-easily-access-content-on?hl=zh-cn

确保你的网站的核心页面指标合格：

这些指标衡量是：最大内容绘制 (LCP) 的视觉负载、累积布局移位 (CLS)Cumulative Layout Shift 的视觉稳定性、以及首次输入延迟 (FID) First Input Delay的交互性。

优化页面速度的指南：如何完整优化页面速度(高级指南)

如何改善各项指标：什么是 Core Web Vitals（核心页面指标）以及如何改进它们

网站多语言查看：Hreflang：初学者的简易指南

如何对PDF文件做搜索引擎优化：如何对PDF文件做搜索引擎优化(7步）

参考文献：