（文/守护袁昆）曾几何时做SEO的朋友信奉内容为王，外链不皇。疯狂的发外链对网站SEO优化效果非常好，后面百度一系列的算法打击外链作弊，如今网站SEO优化还有必要发外链吗？

首先要确定一个观点，外链的作用还是挺大的，否则搜索引擎也不会打击外链作弊的行为。当然高质量外链的难度越来越大，外链基本等同于广告，而且互联网各平台也在打击外链行为。

网站SEO优化发外链的主要作用是什么呢？

最开始可以提升网站权重和排名，特别是高权重网站的外链是对我们网站的投票支持。当然后面搜索引擎弱化了这个功能，而且不少网站也有加了nofollow标签，相对来说投票效果差好多了。

外链在一定程度上可以很好的引蜘蛛，特别对于新网站来说有很好的作用，当然如今搜索引擎对新网站比较友好，有好多方式可以提交到搜索引擎。守护袁昆认为引蜘蛛的作用基本上也是鸡肋了。

发外链可以很好的引流，相比较而言这个作用才是如今网站比较重视的点，当然大多数网站是反感引流到外部平台的（微信公众号认证可以加外链，头条号有内测外链功能）。我们如果在行业网站或者同行类型网站引流自然会被打击，在一些高权重网站引流也担心相关度不够。

当然知道了外链的作用，我们做网站SEO优化是否有必要发外链就很清楚了。如果想要提升权重或者排名之类的别想太多，想引蜘蛛也是完全没必要的。所以外链的主要作用就是引流。

怎样更好的发布外链呢？守护袁昆认为有以下几种方式：

高权重网站投稿：如果自己可以写高质量原创文章，或者原创视频，那么平台一般是允许加外链的。目前一些自媒体平台也开放外链功能，部分门户网站新闻源可以加链接（需付费）。

直接交换友情链接：同行业或者相关行业交换友情链接也是不错的选择，当然单向链接也是可行的。守护袁昆不建议购买垃圾链接。

专栏博客类加链接：对于专栏博客类网站，目前还是可以发布外链的，当然最好不要大面积发布，以免禁言甚至封号。

外链基本上等同于广告，所以大多数互联网平台还是打击外链，守护袁昆认为最好的方式还是打造自己的品牌，只要自己的官网、官方平台账号做好霸屏，通过互联网各平台做品牌营销，也是非常不错的方式！