很多优化师抱怨SEO不好做，关键词排名上不去、不稳定或不持续等，认为这一切都和搜索引擎本身有关。但云优化认为，这些都和你的SEO站内优化策略有关。关键词排名确实存在很多不确定因素，即使再牛的SEO大拿也无法保证关键词百分百上首页，但只要我们拥有正确SEO思维，科学规范的SEO操作步骤，充分了解网站、访客和搜索引擎的关系，就可以获得更多的展现机会。

搜索引擎优化主要分为站内优化、站外优化和搜索引擎体验优化三个核心步骤，今天由云优化创始人邢庆涛和大家分享一下“站内SEO是做好搜索引擎优化的基础”。

一、网站、访客与搜索引擎的关系

网站是企业展示给客户的品牌形象，只有让用户看到网站才有价值。搜索引擎是人寻找信息的有效工具，更是最大的流量入口。搜索的人往往带着目的从搜索结果中解决问题。那么请大家思考几个问题：谁是你的客户？你网的服务内容是否能满足用户需求？站内结构、排版布局和内容相关性等是否能满足搜索引擎抓取与收录的规则？唯有解决了这几个问题，后续的站内优化才能发挥作用。

二、优化师的通病

很多优化师在网站内部没有优化好之前就匆忙上线。上线之后又觉得关键词不合理、网站结构不合理，总之是喜欢在线反复调整。搜索引擎对这类网站降低印象分，会影响日后的SEO优化。搜索引擎对新网站都有临时评级，前期通过搜索引擎蜘蛛判断网站结构合是易抓取，主题和网站内容相关性是否紧密关联，网站是否有死链接，网站是否存在大量重复链接，网站是否存在大量外部链接等赋予网站初始评级。网站的初始评级非常重要，一般的周期是两周，如果网站能做到“SEO根基稳固”，这个初始评级就会延续，反之就不参与评级，无评级关键词不参与结果排序。不参与评级的网站会进入搜索引擎考核期，这就耽误至少2个月周期。如果网站在考核期又反复调整一般会进入百度沙盒期，短则半年，长则无限期。所以，想做好SEO优化必须拥有正确的SEO思维和科学规范的SEO操作步骤。

三、站内SEO优化技术

1)良好的运行环境
良好的运行环境是网站优化的基础。网站只有访问通常才会被搜索引擎蜘蛛顺利抓取，网页被优先抓取才能形成网页快照、提升关键词排名。2)网站客户定位
网站受众客户是谁？客户搜索习惯是什么？如何精准定义关键词？如果我们费了九牛二虎之力做了大量无用词，即使关键词获得更好的排名位置，也得不到有效的客户转化。我们一定要充分研究好关键词、定位好网站。通过网站客户定位与用户搜索习惯定义关键词，用百度指数分析工具去验证关键词是否有价值。只有将有转化的词排名靠前才能获得目标客户转化。

1)标题(Title)是对网页内容的准确且简明扼要的描述。标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。
•网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题，且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题；
•页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述；
•页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；
•页面标题的符号使用正确，不要使用特殊符号
2)标题设置(Title)
品牌名称_一句话表明做什么的，标题总字数≤24个汉字。
3关键词设置(Keywords)
keywords标签可随意设置关键词顺序,但必须用英文逗号“,”隔开，关键词通常不超过6个最佳。
4)描述设置(Description)
描述一般从具体服务里提炼总结，将关键词合理揉到描述里。语句清晰、自然合理。
5)关键词数量多时如何设置TDK
如果网站关键词较多如何设置标题呢？，可要充分使用网站TDK各个标签，语句通顺自然合理的布局关键词。也可使用SEO完整匹配和SEO部分匹配规则。匹配有指数有转化价值的关键词，部分匹配流程图，如下图：

3、合理的网站结构
网站对搜索引擎来说，最大的价值就是文字和链接，而网站剩余部分是代码，代码对于搜索引擎有提醒作用，例如图片alt告诉搜索引擎，该图片的主题是什么？所以，让搜索引擎蜘蛛快速抓取至关重要。

1)网站层级要少，最多不超过4级；
2)目录及文件命名要有意义；一般用英文、中文拼音或简拼，不要使用组合的目录名称或文件名称。
3)网站结构要扁平化，一屏一个主题，简洁直观。4、内容排版布局
1)网站内容要直奔主题、主次分明。不同服务内容视觉有层次感。
2)内容排版合理、段落分明、段落主题和段落内容有区分
3)动态内容要持续更新，发布的内容要与网站主题紧密相关。

5、站内标签设置
站内标签要合理使用，一定不要滥用，否则得不偿失。TDK是指网站标题、描述和关键词定义的标签，前面已经介绍过，不再赘述。我们说一下剩余的站内标签：

1)title：一般用在超链接属性里，强调链接主题；
2)alt:一般用在图片属性里，告诉搜索引擎图片要表达的内容；
3)H1-H6：h1代表最重要的，h6代表相对最不重要的。我们重点说一下H1标签，通胀用在详情页里网站标题，H2一般用在文章副标题，H3一般用再段落标题,H4一般用段落副标题。H1也经常用来修饰网站LOGO。因为这个位置也是最重要的。
4)strong：加强修饰标识。告诉搜索引擎或用户这部分内容重要。
5)A：超链接标签，传递网站网站结构URL。这个标签rel="nofollow"也通常配合A标签，搜索引擎发现nofollow标签后就不再抓取传递的链接了。通常用在广告、不想分散权重等。6、HTML代码优化
避免沉坠代码，优化代码结构，清除无用结构，提高加载速度。在制作过程不断调试和修正，找出加载程序过慢的原因。添加百度主动请求代码有利于网站URL抓取。7、总结

大多时候我们的网站都会死在前半年。通常前3个月是我们网站发展的核心阶段，这个期间优化师信心满满，定是用百分百精力去优化和运营网站。一般3个月之后，若关键词没有排名或网页收录等不理想时，优化师就会失去50%的信心，半年后如果网站依旧没有排名，这个时候信心也就基本全无了！

建议大家在网站上线之初，深度分析和调整网站，争取一次性把站内SEO做到位。好饭不怕晚，怕的是方向错了你却不知道。哪怕网站上线后有问题，依然有补救措施。但我们必须研究透问题症结在哪？是网站内部问题还是内容质量问题，是网站运行环境问题还是我们触动了搜索引擎忌讳的规则？只要围绕着用户需求和搜索引擎规则努力做平衡，我相信你的网站转化率越来越高。