实战SEO——实用技法与案例剖析 

藏锋者 编著

ISBN978-7-121-14273-4  

2011年9月出版

定价：55.00元

16开

472页

内 容 简 介

本书针对SEO细节操作、技术实施、实际案例进行了详细分析，主要包括建站前的SEO策划、网站上线前的本地SEO、上线后的SEO方法以及SEO效果监控和改进等方面，具体涉及了SEO中网站主题的确定、关键词体系构建和网站结构的规划、本地测试网站的搭建、页面脚本和标签优化、内部链接规划和设计、交互功能设计和取舍、域名和主机的选择、内容规划和更新策略、友情链接建设、链接诱饵设计、网站推广、收录监控、排名监控、流量监控、转化率分析、动态关键词体系维护等关键内容。

本书适合各个行业负责网络建设、网络营销和网络品牌推广的负责人及技术人员阅读；适合喜欢搜索引擎优化的新手以及有一定SEO基础的读者阅读；适合作为SEO相关培训、课程的辅助教材。

前  言

这是一本什么书

这是一本关于SEO实际操作、技术细节、案例分析的书。

越来越多的人开始意识到网络的魅力，越来越多的人开始关注SEO，想学习SEO，想通过SEO来获得某些效益。美中不足的是，虽然当下有很多讲述SEO（搜索引擎优化）的优秀书籍，但是一个新手要通过自己对SEO的理论学习，再将之实际应用到自已的网站上，需要过滤太多纷繁复杂、良莠不齐的信息，即使成功地获得了某种SEO思路指引，也需要走很多小弯路才能彻底沉淀出适合自己的SEO技术。

本书要做的是，从零开始，结合作者团队多年的实际SEO工作经验，尽量选择成熟的、有效的SEO实际技巧，来武装、优化网站，并将中间的过程公布出来，让读者可以真切地感受到原来SEO就是这么做的，原来SEO并不需要了解太多理论，原来SEO也并不需要懂得太多高深的技术，拥有强悍的执行力其实就无限接近成功了！

本书读者对象

广泛地说，下面几种情况的读者都适合阅读本书：

想了解SEO、学习SEO、研究SEO的读者欢迎阅读此书；

想学习网站建设的网民适合阅读此书；

关注用户体验、网站设计的站长适合阅读此书；

拥有网站创收、网络创业梦想的读者欢迎阅读此书。

换个角度，从读者身份来说，下面几种情况的读者适合阅读本书：

站长；

网站建设者；

网络营销人员；

搜索引擎优化者；

网站品牌建设者；

用户体验优化者。

很多时候，中小型网站的站长是身兼数职的，既是搜索引擎优化者，又是网络营销人员，还负责网站品牌的建设，甚至还要考虑用户体验的设计等——所以阅读本书时，在很多情况下会出现不同的称谓，这些称谓对中小型网站来说是统一的，读者不必深究。

本书主要内容

本书是一本以SEO的视角，透视网站策划、准备、运维、提升等过程的优化案例分析书籍，主要讲解的内容按网站发展历程分为以下4个部分。

第1篇  从建站开始就融入SEO

本篇重点介绍在动手建设网站之前应该做的事情，包括如何带着SEO的思想习惯、以网站盈利作为根本目的，去确定网站的主题、构建网站的关键词体系、规划网站的体系结构等方面的内容。

本篇主要包含以下内容：

第1章  创收与网站主题的确定

第2章  SEO与关键词体系构建

第3章  网站结构规划与SEO

第2篇  网站上线前的本地SEO

在网站正式放置到网络中之前，本地优化是必备的一个环节，它包括本地测试网站的搭建、网站页面代码标签的优化、内部链接的规划和设计、交互功能的取舍，以及上线前的域名和主机的选择。从搜索引擎优化的整个过程来说，网站上线前的本地优化起着基础作用，只有本地网站优化完成之后，才能在网站上线之初就给访问者更好的体验，也更利于搜索引擎对网站类别的定位。

本篇主要包含以下内容：

第4章  两步实现本地测试网站的搭建

第5章  网站页面的脚本代码和标签优化

第6章  网站内部链接规划和设计

第7章  交互功能的设计和取舍

第8章  SEO与用户体验并重的域名、主机选择

第3篇  网站上线后的SEO和推广

网站上线以后，需要对网站的内容进行规划，对网站的更新策略进行部署，对交换链接和链接诱饵进行设计，最后还要运用很多网站推广方法对网站进行推广。这些策略一边提高搜索引擎优化的效果，一边促进网站品牌的形成和扩大影响力。

本篇主要包含以下内容：

第9章  网站内容规划和更新策略

第10章  友情链接建设

第11章  让别人主动链接你的链接诱饵设计

第12章  用执行力说话的网站推广

第4篇  SEO效果监控与改进

对于中小型网站来说，搜索引擎优化的效果监控可以分为收录、排名、流量以及转化率等细节项目的监控。这些效果监控是搜索引擎优化工作成效的体现，搜索引擎优化者可以通过这些数据的比较分析明白当前采用的优化手段的优劣，也可以为以后新的优化方法是否实施提供效果判断基础。

本篇主要包含以下内容：

第13章  收录监控：排名、优化的基础

第14章  搜索引擎优化效果监控：排名监控

第15章  整站建设衡量标准：流量监控

第16章  转化率分析：体现网站盈利能力的最佳标准

第17章  动态关键词体系维护与网站进步

上述的4个篇章介绍了一个较为完善的SEO项目执行流程，采用这个流程可以清晰明了地对目标网站进行各个阶段的优化部署，也比较实用地考虑到了效果监控和网站的可持续发展，是目前搜索引擎优化团队操作项目的主流方法。

读了本书可能获得的收益

从当前网络发展情况来看，可喜的现象是已经有越来越多的企业开始重视SEO，并且开始尝试接触相关人才，很多具备SEO实力的圈内好友也用事实证明了他们的SEO技术受到很多企业的青睐，为自己带来了不错的“金饭碗”。

当然，绝大多数具备一定SEO技术和操作能力的人，都是自己创业——不管是做电子商务，还是做单纯的流量变现，几乎都过得很滋润。

做电子商务类的SEOer比较难汇总收益情况，因为从事的行业不同，利润不同，竞争不同，自身所掌握的资源也不同。我们就用最简单也是最常见的用SEO做关键词，然后吸引流量靠广告联盟赚钱的身边的SEOer来举例吧。

刚入门的新手，一般在脚踏实地地学习和操作一个网站半年之后，只要题材没有选偏，有合适的交流圈子和学习渠道，每月凭借广告收益大概可以管住温饱。身边的一个大学生站长朋友就属于这样的情况，单打独斗一个人痛并快乐着。晒一晒他单月的谷歌AdSense收益（90美元左右）：

具备一年以上SEO经验和实际操作能力的人，在2～5人的小团队帮忙的情况下，运维三五个（10个以下）有一定规模的优秀站点并不难，获得的收益可以和一个小型传统制造业的公司相比。晒一晒一对夫妻通过搜索引擎优化提升网站流量，然后通过AdSense创造收益的情况——单月谷歌AdSense收益（1000美元左右）：

 

当然，根据团队规模，三五个人往往就会开始涉及电子商务，这种利润不好估计，这里就不计算在内了，他们的实际收益一般都会远高于广告收益。

再进一步，如果对SEO研究得很透彻，有丰富的经验，并且有一个执行力中上的团队支持的话，虽然单做SEO几乎是不可能的，但是他们晒出来的谷歌AdSense收益绝对可以吓人一跳：

 

这里给出这些人的收益只是在已知的范围内看到的实际例子，具有一定的代表性，要说具有100%的准确性肯定是不行的——这里提这些身边的例子只是借此告诉购买本书的读者一些信息：

如果你想学这些知识、技术，有什么样的发展目标可以借鉴。

如果通过自身的努力，你可能达什么样的高度。

如果决定从事这个行业，有哪些前辈的足迹可能给我指引道路，让我少走弯路。

……

本书配套服务

搜索引擎优化毕竟是网络技术，要跟紧不断发展的技术，方便快捷的在线交流必不可少，本书配套的交流和服务网站：

藏锋者网络创业网：v.cangfengzhe.com

这个网站上提供了在线问答平台，希望读者可以通过这个平台和我们交流、沟通。

藏锋者关注网络中的各种新技术，比如信息安全、物联网、云计算，以及和网络经济相关的网络营销、SEO等方面的内容。另外，这个网站实际上有很多地方都被当成案例写进了本书里，作者团队也在用其做一些新技术测试。如果有读者可以参与到我们的测试中来，一起见证一起研究，那才是我们最希望看到的。

 

 

藏锋者 

2011年·北京

 

 

目  录

第1篇  从建站开始就融入SEO

第1章  创收与网站主题的确定    2

1.1  从兴趣出发确定网站主题    3

1.1.1  用个人兴趣引爆的泡泡网（pcpop.com）    3

1.1.2  把兴趣转化成效益    4

1.2  从盈利方式出发确定网站主题    6

1.2.1  以电子商务为本，确定网站主题    6

1.2.2  以定向广告创收为本，确定网站主题    7

1.3  从“功利”（赚钱）的角度出发确定网站主题    8

1.3.1  围绕广告联盟确定的网站主题    8

1.3.2  用淘宝客指导网站主题的确定    14

1.4 “某电视节目网”网站主题确定全过程剖析    18

1.4.1 “这个节目我自己就喜欢看”  18

1.4.2  广告、淘宝客盈利指导下的主题确定    19

1.4.3  节目网单月广告联盟收益和淘宝客收益    22

第2章  SEO与关键词体系构建    24

2.1  关键词选择原则    25

2.1.1  什么是关键词    25

2.1.2  关键词选择原则    27

2.2 “我就是本领域的专家，关键词体系我说了算”  31

2.2.1  从日常工作中进行关键词提炼    31

2.2.2  行业中的关键词体系    32

2.3  看看竞争对手都在关注什么关键词    32

2.3.1  竞争对手网站列表收集    33

2.3.2  目标网站关键词体系分析    36

2.4  让搜索引擎告诉你需要注意的关键词    36

2.4.1  相关搜索与搜索建议    36

2.4.2  百度指数中的类似词汇    37

2.5 “养生”关键词体系建立全过程分析    38

2.5.1  用工具挖掘“养生”相关关键词    38

2.5.2  竞争对手网站关键词分析    42

2.5.3  所有“养生”关键词汇总    44

2.5.4  关键词优化难易度（竞争度）评级    45

2.5.5  确定“养生”一、二级关键词    47

2.5.6  确定“养生”三级和长尾关键词    47

第3章  网站结构规划与SEO   49

3.1  网站物理结构和逻辑结构    50

3.1.1  什么是网站物理结构、逻辑结构    50

3.1.2  网站结构对SEO的影响    53

3.1.3  网站结构优化的基本方法    53

3.2  将需要重点优化的1、2个词作为网站主题    56

3.2.1  确定网站主要关键词    56

3.2.2  与主要关键词相关的网站结构规划    56

3.3  列一个二级关键词目录（网站频道规划）    58

3.3.1  确定网站二级关键词目录    58

3.3.2  与二级关键词相对应的网站结构规划    59

3.4  建一个三级关键词表（内容分类和专题结构规划）    63

3.4.1  如何建设三级关键词表    63

3.4.2  用分类和专题构建三级关键词体系结构    64

3.5  做一个长尾关键词数据库（内容页结构规划）    68

3.5.1  长尾关键词库的建立    69

3.5.2  内容页与长尾关键词的结构优化    71

第2篇  网站上线前的本地SEO

第4章  两步实现本地测试网站的搭建    74

4.1  选择功能强悍且利于优化的脚本程序    75

4.1.1  初识CMS  75

4.1.2  CMS在搜索引擎优化中的优势    76

4.1.3  适合SEOer选用的国产优秀的CMS介绍    80

4.2  轻松搭建本地测试网站    96

4.2.1  整合安装包的下载    96

4.2.2  整合安装包的安装    97

4.2.3  PHPCMS网站程序的自动安装    98

4.2.4  本地测试网站的访问    98

4.2.5  网站页面的生成    99

第5章  网站页面的脚本代码和标签优化    102

5.1  适合主流CMS系统的代码优化方法    103

5.1.1  网站页面代码精简的常规方法    103

5.1.2  网页标题（<title>标签）的常规优化方法    106

5.1.3  网页关键词（<keywords>标签）的常规优化方法    109

5.1.4  网页描述（<description>标签）的常规优化方法    110

5.1.5  网页<h>标签的常规优化方法    111

5.1.6  其他标签优化    112

5.2  主流CMS系统网页代码和标签优化实例    112

5.2.1  首页代码和标签优化    113

5.2.2  栏目（频道、分类）页代码和标签优化    120

5.2.3  专题页代码和标签优化    124

5.2.4  内容页代码和标签优化    126

第6章  网站内部链接规划和设计    136

6.1  内部链接助力SEO：收录、排名、权重和用户体验    137

6.1.1  内部链接与页面收录    137

6.1.2  内部链接与网页排名    137

6.1.3  内部链接与权重传递    138

6.1.4  内部链接与用户体验    139

6.2  内部链接规划原则    139

6.2.1  网站导航规划    139

6.2.2  网站地图规划    144

6.2.3  推荐、相关和随机文章功能    145

6.2.4  内容中关键词链接功能    146

6.2.5  死链接的出现和处理    147

6.3  内部链接优化必备工具：链接检查    149

6.3.1  Google网站管理员工具中的内部链接统计功能    149

6.3.2  中国站长站的内部链接检查器    152

6.4  藏锋者网络创业网内部链接规划和设计案例    153

6.4.1  导航位置和内容规划    154

6.4.2  内容页内部链接规划    156

6.4.3  网站地图设计    158

第7章  交互功能的设计和取舍    160

7.1  交互功能的取舍原则    161

7.1.1  交互功能的基本作用    161

7.1.2  交互功能取舍的基本原则    162

7.2  必备的联系信息    162

7.2.1  可以打通的手机和固定电话    163

7.2.2  公布通信地址和真实姓名：“我不怕你上门”  164

7.2.3  分布QQ、MSN等即时聊天工具信息    164

7.2.4  公布电子邮件地址（E-mail）    165

7.3  不是交互的交互：常见问题解答    165

7.3.1  常见问题解答的价值    166

7.3.2  FAQ的建设方法    166

7.4  论坛，有还是没有啊    167

7.4.1  论坛的作用    167

7.4.2  我能否维护好论坛    168

7.5  问答还是留言    168

7.5.1  常见的问答系统简介    168

7.5.2  问答系统与留言系统的取舍    172

7.6  评论的取舍和维护    173

7.6.1  建立评论页面或评论体系    174

7.6.2  让更多的来访者进行评论    174

7.6.3  什么样的评论让人信服    176

7.7 “顶一下”与“踩一下”  177

7.7.1  顶踩功能的使用    177

7.7.2  顶踩功能对SEO的作用    178

7.8  在线客服的取舍    178

7.8.1  在线客服的建设方法    179

7.8.2  哪些网站适合有在线客服    184

7.9  纠错功能的部署    184

7.9.1  适合采用纠错功能的典型站点    184

7.9.2  织梦CMS纠错功能的应用    185

7.10  投票与问卷调查    186

7.10.1  投票与问卷的典型应用    186

7.10.2  织梦投票功能的部署    188

第8章  SEO与用户体验并重的域名、主机选择    190

8.1  域名与SEO   191

8.1.1  谷歌专利中的域名权重    191

8.1.2  用户体验与SEO需求并重的域名选择    193

8.1.3  优秀域名分析    197

8.1.4  快速、批量获得未注册的5～7位优秀域名    202

8.2  主机空间与SEO   204

8.2.1  主机空间选择的基本原则    204

8.2.2  优秀主机空间的判断与测试方法    208

8.2.3  适合中小型网站的主机托管推荐    216

8.2.4  适合中小型网站的虚拟主机推荐    218

8.2.5  适合中小型网站的VPS主机推荐    219

第3篇  网站上线后的SEO和推广

第9章  网站内容规划和更新策略    222

9.1  我的网站有多少内容才行    223

9.1.1  看看竞争对手的内容量    223

9.1.2  根据用户需求规划网站内容规模    225

9.1.3  网站自身的内容储备    227

9.2  内容方向：与主题不相关的内容坚决不要    227

9.2.1  围绕主题和用户需求做内容    228

9.2.2  与主题无关的热点内容处理方法    228

9.3  聊聊采集、伪原创与原创    229

9.3.1  生命周期越来越短的采集    229

9.3.2  伪原创：骗搜索引擎=骗用户=骗自己    231

9.3.3  原创其实很简单    236

9.3.4  坚持原创是网站长期发展的原动力    239

9.4  有益于提升用户体验的内容编写细节    239

9.4.1  用户体验与标题    240

9.4.2  内容形式与用户体验    246

9.4.3  内容结构与用户体验    248

9.4.4  内容表达方式与用户体验    251

9.5  内容编写与用户行为引导    253

9.5.1  要光明正大，不要偷偷摸摸    253

9.5.2  哪些网页位置适合用于用户行为引导    255

9.6 “养蜘蛛”：用自动审核、自动更新解放双手    258

9.6.1  搜索引擎蜘蛛与内容收录    258

9.6.2  中小型网站站长的福音：自动审核、自动更新的神奇插件    259

第10章  友情链接建设    261

10.1  友情链接对SEO的意义    262

10.1.1  友情链接可以适当提高网站流量    262

10.1.2  友情链接可以增加网站外部链接数量    263

10.1.3  友情链接可以提高关键词排名    263

10.2  什么样的友情链接才是优秀链接    264

10.2.1  友情链接的基础是网站相关性    264

10.2.2  友情链接要看网站质量    265

10.2.3  友情链接网站的导出链接数量不宜过多    269

10.2.4  友情链接时请注意你的“邻居”  271

10.2.5  友情链接要稳定    271

10.3  购买链接的是与非    272

10.3.1  什么是购买链接、什么是黑链    272

10.3.2  搜索引擎对购买链接的态度    272

10.3.3  我应不应该购买链接    273

10.4  善用发散手法，其实友情链接很好找    274

10.4.1  让搜索引擎告诉你应该找谁交换链接    274

10.4.2  通过分类目录与网址导航站点找到可能交换链接的名站    276

10.4.3  试试与竞争伙伴的链接对象交换链接    278

10.4.4  关注站长群和站长论坛中的友情链接机会    278

10.5  我是“懒人”：守株待兔的友情链接建设方法    280

10.5.1  什么是链接交换平台    280

10.5.2  国内交换平台推荐    280

第11章  让别人主动链接你的链接诱饵设计    283

11.1  什么是链接诱饵    284

11.2  分享功能与链接诱饵    284

11.2.1  主流网站上的分享功能    285

11.2.2  CMS系统中的分享功能    286

11.3  复制功能与链接诱饵    287

11.3.1  转载、复制的道德问题    287

11.3.2  复制内容后自动加上当前链接的代码    288

11.4  资源型链接诱饵设计    289

11.4.1  用有价值的行业文章、报告做链接诱饵    289

11.4.2  用有用且免费的工具、代码或插件做链接诱饵    290

11.5  话题型链接诱饵设计    291

11.5.1  紧跟热点，创造话题    291

11.5.2  用创意、点子吸引眼球和链接    292

11.6  活动型链接诱饵设计    293

11.6.1  征文活动    293

11.6.2  需要投票的比赛    294

11.6.3  技术比赛    294

第12章  用执行力说话的网站推广    297

12.1  SNS推广    298

12.1.1  什么是SNS  298

12.1.2  常规SNS推广中的流量吸引    301

12.1.3  利用SNS进行病毒式流量吸引    301

12.1.4  人人网和开心网的独立SNS推广代码    302

12.2  微博推广与微博营销    304

12.2.1  什么是微博，什么是微博营销    304

12.2.2  微博的特征和微博推广（营销）的优缺点    305

12.2.3  微博推广的方法和注意事项    306

12.2.4  微博推广的成功案例    307

12.3  当下热门的博客与论坛推广    311

12.3.1  搜索引擎优化中的博客、论坛外部链接    311

12.3.2  博客和论坛推广可以让外部链接可控    315

12.3.3  如何培养优质博客    315

12.3.4  论坛的外部链接建设案例分析    322

12.3.5  新手优化者需要注意的博客、论坛外部链接建设要素    324

12.4  问答推广    328

12.4.1  问答系统随处可见    328

12.4.2  问答推广与流量吸引方法    330

12.5  百科推广    334

12.5.1  维基百科与百度百科    334

12.5.2  国外Wikipedia外部链接建设    339

12.5.3  聚焦：百度百科外部链接建设    342

12.6  分类目录推广行不行    348

12.6.1  搜索引擎与分类目录的异同    348

12.6.2  让你的网站登录hao123  351

12.6.3  登录dmoz  353

12.7  电子邮件推广    356

12.7.1  什么是电子邮件推广    356

12.7.2  电子邮件推广的缺点    357

12.7.3  电子邮件推广中需要注意的13个要点    357

12.8  电子书推广    359

12.8.1  电子书与电子书推广    359

12.8.2  电子书推广的优势：便宜、精准、有效且生命力强    359

12.8.3  阿里巴巴是如何做电子书营销的    360

第4篇  SEO效果监控与改进

第13章  收录监控：排名、优化的基础    364

13.1  网站特征页面收录检测和记录    365

13.1.1  批量、一键查询网站单网页收录情况    365

13.1.2  网站特征页面收录查询    367

13.1.3  网站页面不收录的典型原因    369

13.2  用工具监控网站收录量    369

13.2.1  本地收录查询程序    369

13.2.2  网络上的收录查询工具    371

13.3  百度和谷歌收录的精准获取    373

13.3.1  百度统计中的“百度收录量查询”  373

13.3.2  构造特殊的查询命令查询谷歌中的网站收录量    374

第14章  搜索引擎优化效果监测：排名监控    376

 14.1  关键词排名监控的意义和不足    377

14.1.1  关键词排名是所有优化手段的综合体现    377

14.1.2  关键词排名与流量、转化率并不存在直接关系    377

14.2  关键词排名监控的步骤    377

14.2.1  罗列需要监控的关键词    378

14.2.2  找到网站上承载这些关键词的主要页面    378

14.2.3  建立关键词排名数据库    379

14.2.4  保存每次关键词排名查询的结果    380

14.2.5  定期更新关键词排名    381

14.3  批量查询关键词排名工具的使用案例    381

14.3.1  观其关键词排名批量查询    381

14.3.2  SEO建设者中的关键词排名批量查询    383

第15章  整站建设衡量标准：流量监控    386

15.1  流量与网站优化    387

15.1.1  网站流量的3大指标    387

15.1.2  流量的3种来源    392

15.1.3  流量监控的作用    394

15.2  主流的流量统计系统的安装与流量报告阅读    395

15.2.1  百度统计的安装与流量报告阅读    395

15.2.2  谷歌分析的安装与流量报告阅读    406

15.2.3  量子统计的安装与流量报告阅读    421

15.2.4  其他流量统计系统介绍    432

第16章  转化率分析：体现网站盈利能力的最佳标准    434

16.1  初识转化率    435

16.1.1  什么是转化率    435

16.1.2  转化率的比较方法和意义    435

16.2  电子商务类网站的转化率分析    437

16.2.1  百度统计中的转化率分析和运用    438

16.2.2  站长自建电子商务转化率报告    440

16.2.3  如何提高电子商务类网站的转化率    440

16.3  广告联盟类网站的转化率分析    442

16.3.1  建立广告联盟的转化率和收益情况报告    442

16.3.2  广告联盟的转化率衡量指标    442

16.3.3  可以提升广告联盟类网站转化率的方法    445

第17章  动态关键词体系维护与网站进步    448

17.1  SEO怎么帮助网站可持续发展    449

17.1.1  深挖现有关键词体系    449

17.1.2  发现新的关键词    449

17.2  怎么发现更多的关键词    450

17.2.1  通过社会热点    450

17.2.2  通过流量统计    451

17.2.3  通过来访者调查、互动    452

17.3  如何将更多、更新的关键词融入网站    452

17.3.1  为新关键词制作新的内容并推广    453

17.3.2  利用现有资源做新关键词的方法    453