赢在电子商务网站制作与营销：B2C版 

陈益材，王楗楠编著

ISBN978-7-121-15386-0

2012年2月出版

定价：49.00元

16开

384页

内 容 简 介

本书以介绍企业如何创建B2C电子商务网站并进行经营推广为主线，分析了创办电子商务网站的每一个步骤和实现方法，其中穿插了大量的操作技巧和经验分享。全书共分10章，第1章主要介绍专业企业网站的前期策划知识，第2章讲解网页的整体包装设计，第3章讲述网页的排版布局，第4章介绍企业网站的动感美化方法，第5章以实例的形式介绍了网站模板的应用，第6章介绍了网站的动态功能，第7章指导读者学习产品图片采集与处理，第8章帮助读者掌握企业网站经营服务和安全防范方法，第9章介绍网站的专业营销模式，第10章介绍了SEO搜索引擎优化。

本书适合想在网上开设电子商务网站的读者参考和学习，还适合作为大中专院校电子商务专业、计算机专业的教材使用。

前  言

本书导读

本书全部的内容是为了完成一个目标——“赢在电子商务”。一个成功实用的电子商务网站必须具备的特点如下图所示。

书中各章的内容紧扣上图中的特点，具体各章的内容如下：

第1章，正所谓“问渠哪得清如许，唯有源头活水来”，在本章将介绍一下网站开业前期的策划和准备工作。当决定在网上开办电子商务网站时，首先要做好网站整体的策划工作。一般创办网站的流程是：首先明确销售的商品种类，明确业务类型；接下来是组织货源，这个过程和传统开店没有什么区别；然后将商品信息（包括商品种类、名称、图片等）录入网站系统；最后在互联网上推广网站，从而提高交易率。那么在网站开业前期，就需要把上述环节中所需要准备的工作全部做到位。

第2章，企业网站界面的设计在互联网行业称为UI（界面设计），它是电子商务网站建设中的重要环节。一般而言，网站的UI设计即是指网站整体的视觉美工设计，其中网站的首页设计尤其重要，因为其他页面的风格基本上是与首页的风格一致的。从设计的内容来说，网站首页的设计主要包括版式的分析设计、网页的大小设计、导航条设计，以及页面框架的搭建与分割等工作，正所谓是“千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面”，让我们一起来揭开网站界面设计的神秘面纱。

第3章，介绍了企业网站在建设的过程中，经常会遇到选择什么样的网页布局方式的问题。通常网页的布局可以使用表格和DIV（层）两种布局方式，针对一般的应用型企业而言，使用简单易懂的表格布局足以。正如建造一幢房子，网页布局就相当于搭建房子的结构框架。网站页面的编排并不像想象中的那么难，如果读者已熟练掌握了如何在Word中进行表格制作，那么这一章对您而言就容易多了。网页的排版就像日常的房子搭建，首先要用表格搭好框架，然后用图片和文字充实整个页面。在这个操作过程中，需要掌握Dreamweaver CS5软件的表格、图片、链接、CSS样式等知识，掌握了这些对象的应用方法，才可以设计出精美的企业网站页面。

第4章，在网络应用中，人们越来越倾向于通过自己的操作，设计出精美的网站。建设网站已经从简单的技术支持时代，到了现在的视觉美化时代。如何让自己设计的企业网站技高一筹，达到让人过目不忘的境界；如何以最简单的动画技术，让制作出来的网站“亮”起来，等等，成了网站建设最关心的话题。正所谓“人靠衣裳，马靠鞍”，本章我们就一起来学习网页动画制作的基础知识，以及现阶段网页动画制作的技术的具体方法。

第5章，电子商务网站的核心在于动态功能的应用，如果要找一家专业的网站开发公司为您量身打造一个网站，不仅需要花上一大笔的费用，而且开发后还需要学习如何使用。为了解决这一问题，本章就为希望建立自己实用的电子商务网站的读者打造一个电子商务平台，教会您如何快速有效地建立自己的商务网站。“工欲善其事，必先利其器”，本章会介绍如何使用书中的实例，经过简单的后台管理和一些图片的处理后，快速建立自己所需要的电子商务网站。要应用模板，首先要判断该模板的特点和常用功能是否符合自己开办的网站的需要，然后再按照说明逐步套用，才能轻松建立自己的电子商务网站。

第6章，在应用模板之后，网站基本就能满足用户的需求了。但“知己知彼，百战不殆”，对于网站的经营者来说，很可能还有更多的需求，这就需要进一步了解网站的动态功能，本章将重点介绍光盘中提供的模板程序的功能开发方法，了解各页面的ASP代码的具体含义，也为后面的维护和修改提供方便。

第7章，电子商务网站的一个重点就是在网站上显示图片信息，为了让您的网站脱颖而出，需要对网站产品图片进行包装处理，产品的图片处理得是否精美，将成为你开办电子商务网站是否成功的关键。产品图片经过专业拍摄和处理，可以为网站锦上添花，所以一定要重视，正所谓“玉不琢，不成器”，如何通过一些简单的技术处理，实现图片精美的效果，本章将重点解决这些实用性的问题。

第8章，企业网站的经营离不开物流、支付以及售后服务三个重要的环节，同时，这三个环节也最让人头疼。“他山之石，可以攻玉”，可以让专业的人做专业的事，把这几块硬骨头丢给第三方处理。同样，网站安全防范工作也非常重要。本章将重点介绍网站的货款支付、物流配送问题，同时介绍网站售后服务中处理顾客意见的方法，以及网站的后期安全防范措施。

第9章，作为营销工具的企业电子商务网站，究竟在多大程度上能有效促进交易呢？这恐怕是很多商家都觉得没有把握的事情。一个不起眼的小企业网站，隐藏在一个有几千万个网站的网络结构中若干层次之下的某个角落，被别人发现的概率实在很小。不过，如果商家能多下点工夫，做一些专业的网站营销推广策划，甚至投入一些必要的资金的话，情况可能会大不一样。网站的经营和推广，涉及很多知识，包括网站经营的策略、从技术上提高浏览量、使用关键词推广网站、网络广告的投放，等等。正所谓“真金不怕红炉火”，通过本章的学习，读者可以掌握以下的知识点：网站的营销策略、提高浏览量的方法、网站的推广方法、搜索引擎推广的方法以及网络广告的推广方法。

第10章，通过竞价排名，很多企业都切身感受到了搜索引擎营销带来的好处，但其昂贵的费用及带来的一些负面影响让企业望而却步，那么有没有一种成本更低、回报更好的方式呢？这就是搜索引擎优化（SEO）。正所谓“运筹帷幄之中，决胜千里之外”，本章就介绍这方面的知识，包括搜索引擎基础，设计正确的企业网站SEO方案，以及选择企业关键词的方法等，以实现赢在电子商务的目的。

本书服务

本书由拥有近十年的网站建设实战经验的资深设计师编写，采取理论与实践相结合的方式，章节安排合理，注重读者的使用性和可操作性。所有购买图书的读者，欢迎加入QQ技术服务群（群号47392972），一起来探讨电子商务网站的经营之道。

本书由陈益材负责主要的编写工作，于荷云、于海鑫、陈益红、官斯文、张振兴、张慧英、张海帆等参与了编写工作。由于作者水平有限，加之创作时间仓促，本书疏漏之处在所难免，欢迎各位读者与专家批评指正。

作      者