SEO兵书：搜索引擎优化手册

高峰等编著

ISBN978-7-121-15819-3

2012年4月出版

定价：48.00元

16开

348页

宣传语：知识的聚宝盆，奋斗者的踏脚板

内 容 简 介

本书是作者从事搜索引擎优化多年以来的经验总结，书中深度剖析了搜索引擎优化的每个细节，包括关键字策略、URL优化、代码优化、网页结构、网站结构及链接策略等。此外，书中不但讲解了SEO策略，而且还将搜索引擎优化操作落实到网络创业（淘宝客营销）与营利之上，帮助读者尤其是“草根”站长利用所掌握的搜索引擎优化技术在互联网上淘得第一桶金。

本书适合SEO初学者及具备一定经验的读者，对于进行网站运营、网站策划、网站推广、网站设计、程序开发的人员更是必备的手册。此外，还适合用做大专院校电子商务专业、计算机应用专业的教材。

作者简介

高  峰

国内最早接触搜索引擎优化的人之一，多年来一直专注于搜索引擎优化的研究与实践，曾为多家贸易公司提供网站优化指导，并担任多家贸易公司的SEO顾问，擅长搭建贸易营销平台，通过SEO、SEM等营销手段为企业拓展贸易营销渠道，使其利润翻倍增长。

同时也是最早接触淘宝客的一批人之一，曾指导多个草根站长运营淘宝客，打破网站零利润的局面。

前  言

搜索引擎优化（SEO）不是突然出现的一项技术，而是和搜索引擎同步发展起来的。在互联网发展的初期，网站相对较少，信息查找比较容易。然而伴随互联网的快速发展，网民寻找自己想要的信息如同大海捞针一般困难，搜索引擎的出现为广大网民解决了这个难题。随着搜索引擎的逐步发展，企业也越来越重视在搜索引擎上的宣传，都想在搜索引擎上获得好的排名，SEO的出现让一部分聪明的企业尝到了甜头。搜索引擎和SEO虽然不能说是“矛和盾”的关系，但是可以肯定的是，因为有了SEO，搜索引擎技术才变得更加完善。

在国外，SEO行业比较火爆，近几年来国内的SEO也有了很大的发展，现在大多数企业都有网站，都想在行业里自然展示排名靠前。加上近几年来电子商务迅速发展，商家对搜索引擎的依赖性也逐渐增大，SEO行业受到了众多商家的喜爱。现在，国内的SEO行业正在逐渐走向规范化，专业的SEO团队和SEO公司将登上大舞台，专敲搜索引擎后门的公司将逐渐淡出人们的视野，结果是强者越强，弱者越弱。

在未来几年里，一个企业想要有更高层次的发展，设立自己的网络部门，成立专门的SEO团队是必然趋势。

现在正处于搜索引擎高速发展时期，这对SEO人员的综合素质提出了更高的要求。要预测搜索引擎未来的算法如何改变是很难的，但是综观过去和现在，我们也许能悟出一些道理来。现将笔者近些年来研究SEO的想法及案例与读者们分享，希望能够帮助读者，尤其是年轻的读者学会SEO的技术和方法，而且还要学会一种互联网创业的思想。只要具备了这种思想，成功将不再遥远。

目前市面上的SEO书籍只是对SEO做了简单的讲解，一些读者看完后仍不知道学会这项技术后可以做什么，不能独立地承接业务或者优化自己的网站来创业。本书弥补了这个缺憾，不仅深度剖析了搜索引擎优化的每个细节，如关键字策略、URL优化、代码优化、网页结构、网站结构及链接策略等，而且编写了SEO合同的样本供读者参考，同时也详细讲解了利用淘宝客营销来自主创业，以帮助创业人士在最短的时间内赚取第一桶金。

参与本书编写的人员有张淇、刘英姿、郭可梅、孙晓庆、殷婧、张岿、王金荣、郜普伟、李伟、李光敏、贾宏辉、吕健、马霖、马嫄。

在本书写作过程中，身边的朋友们给了我莫大的鼓励与支持，让我有信心完成写作，在此对他们表示衷心的感谢。

由于时间仓促，书中难免存在疏漏和不足，敬请指正。

编  者

目 录

目 录

第1篇  SEO基础入门       1

第1章  SEO概述       2

1.1  伟大的SEO  3

1.1.1  国内经典成功案例：青岛华凯塑胶有限公司       3

1.1.2  国外经典成功案例：Eagle Casual Wear 4

1.1.3  个人经典成功案例：韩版女装商城       7

1.2  SEO介绍      8

1.2.1  为什么要做SEO      8

1.2.2  哪些公司需要做SEO      9

1.2.3  搜索引擎原理   9

1.2.4  SEO必备基础知识   12

1.2.5  SEO人员应该具备的素质      14

1.2.6  SEO常用术语   15

1.3  优化过的网站与普通网站的区别      17

1.4  SEO与SEM的区别    18

1.5  SEO 8个不应该   18

1.6  学习SEO对我们有什么好处     19

1.7  SEO发展的历史  20

第2章  域名和主机对SEO的影响   22

2.1  域名对SEO的影响     23

2.1.1  域名的种类       23

2.1.2  域名与网站名称       23

2.1.3  域名中含有的关键词       26

2.1.4  常见的域名后缀       27

2.1.5  域名交易   27

2.1.6  域名解析   29

2.1.7  过期域名   31

2.1.8  二级域名   32

2.1.9  域名备案   33

2.2  虚拟主机      35

2.2.1  使用虚拟主机的优点       36

2.2.2  使用虚拟主机的缺点       37

2.2.3  虚拟主机选择的五大要素       37

2.3  VPS       38

2.3.1  使用VPS 在SEO过程中的优点    39

2.3.2  使用VPS 在SEO过程中的缺点    39

2.4  服务器托管   39

2.5  国外主机      40

2.5.1  建议国际贸易公司选择国外空间   40

2.5.2  基础工作全部做完以后再将主机转移至国外       41

第3章  关键词研究与分析       42

3.1  关键词选择策略   43

3.2  选择关键词也要从商业的角度出发   43

3.2.1  要充分了解自己销售的产品   44

3.2.2  要正确地分析出目标客户需要什么       44

3.2.3  准确找出自己的竞争对手，吸取他们的精华       45

3.2.4  如何战胜对手   46

3.3  寻找关键词   46

3.3.1  选择关键词的六大技巧   47

3.3.2  关键词选择中的常见错误       49

3.3.3  寻找关键词最快、最省力的方法——向竞争对手看齐       52

3.3.4  给相关关键词做标记       53

3.3.5  长尾分析   53

3.4  计算吸引力   58

3.4.1  关键词流行度   58

3.4.2  关键词竞争度   59

3.4.3  关键词机会指数       60

3.4.4  重新整理原始列表   60

3.5  给关键词分配角色      61

3.5.1  关键词突出度   61

3.5.2  关键词拆分       62

3.5.3  关键词词组、关键词列表的选取   62

3.5.4  核心关键词、高转化率关键词、目标关键词的选定   62

第4章  影响SEO排名的因素   64

4.1  影响SEO排名的内部因素 65

4.1.1  URL中出现关键词   65

4.1.2  网页Title中出现关键词  66

4.1.3  常规内容中出现关键词   68

4.1.4  heading 标签，比如h1、h2中出现关键词   69

4.1.5  网站内部链接   70

4.1.6  导出链接   74

4.1.7  ALT标签中出现关键词   76

4.1.8  合理的频率更新内容       77

4.2  影响SEO排名的外部因素 78

4.2.1  大量的导入链接       78

4.2.2  从高PR值的网站获得导入链接     87

4.2.3  从相关内容网站获得导入链接       87

4.2.4  锚文本中有关键词   88

4.2.5  有效地安排反链的锚文本       89

4.2.6  导入链接的时间长度       91

4.2.7  单向链接的价值高于交换链接       91

4.2.8  链接来自不同IP      91

4.3  网页级别（PageRank）      92

4.3.1  网页级别描述   92

4.3.2  影响PR值的因素     92

第5章  对搜索引擎友好的网页设计       95

5.1  关键词在网页中的优化      96

5.2  如何写标题标签   97

5.3  Meta 标签    100

5.4  访问结构      101

5.5  目录和文件名      101

5.6  网站的目录结构最合理优化      102

5.7  动态网页静态化   104

5.8  框架结构      108

5.9   图像优化    109

5.10  Flash优化   110

5.11  网页减肥     113

5.12  导航优化    114

5.13  搜索引擎通道优化    117

5.14  内容优化    120

第6章  SEO作弊常用手段       127

6.1  页面优化的非法操作   128

6.1.1  乔页和跳页       128

6.1.2  关键词叠加       128

6.1.3  隐藏文字和透明文字       129

6.1.4  细微文字   129

6.1.5  障眼法       130

6.1.6  PR劫持     130

6.1.7  关键词堆积       131

6.1.8  虚假关键词       132

6.2  网站外部推广的非法操作   132

6.2.1  重复提交   132

6.2.2  隐藏连接   133

6.2.3  复制站点和镜像站点       133

6.2.4  域名伪装   134

6.2.5  垃圾链接   135

6.2.6  链接养殖场       136

6.3  搜索引擎对作弊的惩罚      136

6.4  挽救被搜索引擎除名的网站      139

6.4.1  网站健康检查   139

6.4.2  怎样挽救被惩罚或被封的网站       140

第7章  网站监控       142

7.1  网站排名监测和工具   143

7.1.1  检验网站被收录的页数   143

7.1.2  检验网站被链接的数量   143

7.1.3  查看关键词排名免费工具       145

7.2  其他有用的工具   146

7.2.1  带你认识51.La统计 146

7.2.2  带你认识CNZZ统计       151

7.2.3  带你认识百度统计   155

7.2.4  带你认识Google统计（Google Analytics）  159

7.3  Google管理员工具      161

第8章  站点地图与robots拒绝规则 166

8.1  站点地图      167

8.1.1  站点地图的分类       167

8.1.2  为什么使用站点地图       167

8.1.3  网站地图Sitemap制作工具    168

8.1.4  如何提交Sitemap.xml      170

8.2  robots拒绝规则    172

8.2.1  什么是robots.txt文件      172

8.2.2  robots.txt文件放在哪里   172

8.2.3  robots.txt文件的格式       173

8.2.4  robots.txt文件用法举例   173

第9章  SEO常见问题总结       177

9.1  如何获得域名对应的IP      178

9.2  怎样查看自己网站的反向链接   178

9.3  搜索引擎爬行的规律是什么      179

9.4  如何判断关键词的优化难度      180

9.5  如何让搜索引擎收录网站   181

9.6  页面收录减少，如何检查判断   182

9.7  如何提高关键词密度   183

9.8  如何降低页面相似度   184

9.9  如何提交DMOZ  185

9.10  如何查看IIS日志     190

9.11  搜索引擎提取摘要的方法——动态提取 192

9.12  百度能不能识别火星文    192

9.13  图片站该如何被收录 192

9.14  PR3的网站找一些与自己网站不相关的网站做链接，会不会影响网站的权重 193

9.15  企业站发布到黄页里有没有用途    193

9.16  原创的标题和段落非常混乱，搜索引擎会不会认为是原创 193

9.17  网站地图会不会被认为是链接工厂 193

9.18  快速编写文章的方法 194

9.19  什么内容有利于提升搜索引擎上的排名 194

9.20  如何制造高质量内容的网站    194

9.21  外部链接一天加多少比较合适 195

9.22  内容广告联盟算外链吗    195

9.23  百度贴吧、百度知道、新浪爱问，在这里面发链接有作用吗    195

9.24  怎样判断关键词好不好做 196

9.25  如何正确选择虚拟主机租用托管服务商 196

9.26  如何增加内容的黏性 197

9.27  如何制造高效的内容 197

9.28  让搜索引擎快速收录网站 197

9.29  快速提升网站的收录量    199

9.30  不同类型的网站，不同的优化策略 200

第10章  SEO周边信息     205

10.1  SEO合同    206

10.2  SEO报价    208

10.3  网站诊断书样本（旅游网站） 211

10.3.1  网站概况  211

10.3.2  网站诊断路径  212

10.3.3  网站诊断九大路径结论  214

10.3.4  网站分析  214

10.3.5  建议  214

第2篇  SEO实战——月入过万不是梦   215

第11章  Google AdSense    216

11.1  什么是Google AdSense     217

11.2  Google AdSense注册  217

11.3  Google AdSense的广告形式     221

11.3.1  AdSense 内容广告  221

11.3.2  AdSense 搜索广告  222

11.3.3  Google 搜索联盟    222

11.3.4  AdSense for Feeds   222

11.3.5  AdSense 移动广告  222

11.3.6  AdSense 域名广告  222

11.3.7  投放广告，确保效果     223

11.3.8  投放广告的七个步骤     223

11.4  渠道的设置 227

11.4.1  渠道的作用     227

11.4.2  渠道的种类     227

11.4.3  设置URL渠道的方法    227

11.4.4  设置自定义渠道的方法  228

11.4.5  渠道的使用     229

11.4.6  渠道跟踪工具  229

11.5  AdSense广告行为政策详解      231

11.5.1  无效点击和展示     231

11.5.2  不允许发布商鼓励用户点击  231

11.5.3  不允许更改广告行为     232

11.5.4  支付方式  233

11.5.5  如何优化广告以提高点击率  235

11.6  如何最大化广告的可见度和响应度 237

11.6.1  广告应放在网站最佳位置     237

11.6.2  随流而动  237

11.6.3  网站第一屏     238

11.6.4  恰当运用表格  238

11.6.5  AdSense链接单元   238

11.6.6  水平的链接单元     240

11.6.7  使用多个广告单元  240

11.7  控制你的广告     240

11.7.1  吸引相关的广告     240

11.7.2  Title、目录和网页文件名一定要有相关性  241

11.7.3  找出关键词     241

11.7.4  关键词位置     241

11.7.5  广告修改后不能立即出现，需要等一段时间才能出现     242

11.7.6  公益广告  242

11.8  用Google搜索框黏住易变的访问者       243

11.9  内容的建设 244

11.10  利用博客做AdSense广告       245

11.11  Google AdSense 常见问题      246

第12章  淘宝客入门  250

12.1  淘宝客概述 251

12.2  淘宝客的推广形式    259

12.3  淘宝客推广规范 266

12.4  淘宝客等级 267

12.5  淘宝客运作方式 268

12.6  淘客建站    268

12.7  淘宝客佣金机制 269

第13章  淘宝客建站赚钱  270

13.1  为什么要建设淘宝客网站 271

13.2  网站前期策划    271

13.2.1  网站的定位     271

13.2.2  网站内容策划  274

13.2.3  网站设计策划  276

13.2.4  网站易用性策划     280

13.3  为淘宝客网站选定关键词 302

13.3.1  充分了解自己销售的是什么  302

13.3.2  确定竞争对手是谁  302

13.3.3  寻找关键词     303

13.4  网站内容建设    306

13.4.1  巧妙地将资讯与商品结合     306

13.4.2  怎样选择商品  309

13.5  淘宝客推广的其他方法    311

13.6  淘宝客故事 322

13.6.1  大学生做“淘客”月收入过万     322

13.6.2  不懂技术的人怎样运营淘宝客     323

13.6.3  淘宝客推广网站，重点要知道问题出在哪个环节     325

13.6.4  淘宝客大军也算我一个  326

13.6.5  普通女孩淘宝客一个月赚了三千多     327

13.6.6  大学生毕业不找工作，却做起了淘宝客     328

13.6.7  退休干部也可以运营淘宝客  329

13.7  淘宝客常见问题 331