互联网重提内容为王？学Netflix（奈飞）做好内容营销

news/2024/5/20 1:32:58/文章来源:https://blog.csdn.net/upskill2018/article/details/127325348

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Netflix 成立于1997年，不久便一跃成为最受瞩目的流媒体服务网站。它为什么能在短短时间内获得如此巨大的成功呢？答案就在于它使用的超凡内容营销策略和方法 —— 数据驱动、优化内容、以流量转化为目标。

内容为王众人皆知，内容营销是品牌推广的基本要素之一。如果留心观察，你就会发现身边有许多成功的内容营销案例，比如Netflix。Netflix 提供的是流媒体服务，观众可以通过互联网连接设备在Netflix上观看各类优质电视节目、电影和网络系列节目。

下面分享一些 Netflix 在品牌推广中值得引起我们充分学习参考的一些内容营销策略。

策略一：广泛收集受众数据，并以数据驱动内容生产

当你在浏览网页时，你会发现各种各样有关内容营销的学术文章，数量众多而且涉及范围极广。而每篇文章都无一例外会告诉我们要做好内容营销，就要重点关注**策略制定、内容创建、内容推广和转化**。

但是，最重要的一点却没有被提及。

Netflix的客户获取和转化总监Barry W. Enderwick曾说：受众第一。

没错，看看当下：网络上的内容并不吸引用户，社交帖子的互动次数减少，博文的分享数量再创新低，数百万计的视频基本上没有人看
而造成上述现象的原因，恰恰是因为这些面向受众做内容营销的人“不了解受众”Barry W. Enderwick曾说：学习数据并且创造出数据驱动的内容。

那么，我们该怎么做呢？

分享一些创建数据的一些小建议：

获取关键词：这些关键词既要是用户在搜索事物时会用到的，也是和你的业务紧密相关的；
看看用户们喜欢阅读什么样的博客；
在社交媒体上发布调查以获取数据；
探索业内的统计数据
找一个数据驱动内容的榜样来学习。

Buffer是怎样利用它的受众数据的？

Buffer是一个极其简单的社交媒体工具，它主要关注客户的社交数据。它的主要客户是社交媒体营销人员，其中一些人负责品牌推广，另外一些人则希望快速获得投资回报。因此，这些营销人员一直努力地寻找真实有效的策略，希望这些策略能帮助社交媒体更好地为客户服务。Buffer则为他们提供最终数据。
Buffer采用的算法可以让他们得知营销人员希望看到“社交如何为其他品牌服务”这样的内容，如此一来，Buffer便可以围绕这一话题去创建内容

所以，我们需要了解并强调数据化决策，通过分析数据决定内容偏好，比如，你的用户是谁，他们所处的位置，他们的行为、选择以及年龄等。

策略二：不断改进内容，以提供更好的用户体验

要知道，**一个简单的内容片断已经无法再吸引受众了。**为了使你创造的内容能够吸引受众，哪怕是几秒钟，你都需要提供比之前更加优质的用户体验。
拿Cornell Ross来说吧，他是一个非常厉害的内容创造者。他在Instagram上发布了许多有趣的视频，并收获了超过100万粉丝。但是，他清楚地知道，每次他都必须拿出比之前更好的视频。

Cornell曾说过“在今年结束之前，我会给自己买一个相机和镜头。看，我做到了。期待吧，新的一年我会用它们做一些酷毙了的事情。”

感谢那些即将到来的爱和支持。努力变得更优秀吧，绝对不要让别人来告诉你“你做不到”，因为这完全取决于你，只有你才能选择让它发生与否。
这个故事的寓意是告诉我们，如果你想要获得比之前更好的结果，你需要付出努力。不管你创建什么样的内容，都要比早期的内容版本更加丰富和优质。

策略三：在创建内容时，坚持以获取流量和转化为目标
当你尝试通过内容带来流量和转化时，不要忽略两个非常重要的方面——你的内容是什么以及如何转化。收集数据很重要，但是改进内容也同样重要。我们来看一下《华尔街日报》的例子

《华尔街日报》一开始只允许用户阅读他们文章的一小部分，只有当用户按照要求付款后才能阅读完整的文章。
华尔街日报深知内容为王，正因如此它正在开发既能提升品牌又能销售产品的内容，来吸引用户对文章产生兴趣，并按照要求付款。
如果你也能做到这样，当然很理想。不过如果你达不到《华尔街日报》的效果，那就创造数据驱动的内容来提升你的品牌吧。
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