长期以来，外链在SEO工作都是一个不可逾越的话题，它在整站优化中，扮演重要的角色，特别是熊掌号上线，很多SEO人员，逐渐在唱衰外链的作用。

而在实际工作，我们发现来自垂直行业具有一定权威度的外链，仍然对网站排名，发挥着积极的作用。

蝙蝠侠IT认为：早期搜索引擎的建立，实际上外链主要的作用只是更好的辅助搜索引擎抓取互联网上现存的海量网址，而随着PR概念的提出，各大搜索引擎则将链接推荐的权重，计入影响网站排名的一个重要参考指标：

它主要依据的原理是：

搜索引擎认为，任何一个受信任的站点，所推荐的网址，基本上都是被认可以及受信任的，因此在早期的算法中，通常搜索引擎可能会人为的针对不同行业设置一些受信任站点作为种子页面。

那么透过链接关系，你的网站与这个种子站点的距离越近，则证明，你的网站受信任程度越高。

言外之意，这就是为什么在做外链的时候，SEO大咖都强调它需要行业垂直且高权重的主要原因。

我们将通过如下内容，进一步阐述：

1、外链的必要性

我们知道外链是影响网站排名的重要因素，但它却不是唯一因素，在某些时候也不是必备因素，我们偶尔也会发现某些网站没有任何外链，而排名确依然很高。

这里我们要清楚：搜索引擎的本质，是满足用户的搜索需求，并且提升用户的搜索体验。

因此，如果你具备如下因素，在实际操作中，它可能并不需要过多的外链：

品牌影响力：如果你的网站上线之初，天生自带影响力以及社会关注度，比如：专家自建独立博客，科学家课题研究站点，政府、教育、社会服务机构网站等，

用户喜好度：如果你的网站某些页面在搜索结果中，在一定周期内，总是得到用户持续的真实点击，并且在站内并没有高度的跳出率，搜索引擎会认为，这个页面是优质的并且持续给出稳定的排名。

只有当有竞争力的页面它的排名开始出现下滑，我们才有必要适当的增加一些高质量外链，维持排名的稳定。

2、外链的积极性

外链的重要性，永远都是一个相对博弈的状态，所谓的外链积极性，它就像建立一个品牌的过程，逐渐透过链接的关系，对于一些常规新上线的站点，进行合理的推广，积累权重，增加搜索引擎信任。

当权重达到一定级别，每天可以持续获取点击的时候，可以适度的降低外链的投入，而重点关注用户体验，它包括：

内容质量：是否提供完美的解决方案。

有效沟通：是否有便捷的咨询入口。

合理转化：产品与服务的转化率如何。

3、外链的挑战性

自熊掌号上线，外链在SEO中的作用，逐渐被唱衰，主要的原因就是，它更加强调内容原创度，对网站排名的影响，但从目前来看这仍然停留在移动端。

值得提醒的是，当熊掌号通过前期的运营，比如：外链建设，累积一定站点权重后，那么在移动端的搜索结果中，它很可能直接针对特定关键词出搜索结果，相对于0排名。

面对这种情况，外链仅限于初期权重的积累。

总结：外链在SEO中的作用，对于新站它可能是必备因素，对于老站它可能是非必要因素，上述内容，仅供参考！