一、SEM是什么？
商户通过搜索引擎付费推广，让网民主动的找到商户，点击商户的广告，最后和商户产生联系或直接下单。
二、SEM的作用
企业角度：企业付费给搜索引擎购买相关广告信息（按点击付费的）
企业目的：完成转化
转化：企业希望网民完成的行为，网民完成了就叫转化
例如：买产品、买服务、注册账号、下载、在线聊天留电话……
企业最终转化目标：赚钱
网民目的：去搜索引擎上免费的找到自己的需求
网民行为：搜索、查看广告、点击广告、在线咨询、购买
搜索引擎角度：
产品：关键词 展现：广告（创意）
产品使用者：网民 产品消费者：企业
付费方式：按点击付费
三、SEM的优势
（1）户数量庞大
（2）用户定位准确（关键词）
（3）预算灵活控制
（4）广告数量不限（关键词）
（5）广告制作成本低
（6）广告投放效率高
（7）广告位可自行选择
（8）广告信息可随时调整
（9）统计分析容易
（10）按照效果付费（百度说）
四、SEM与SEO的区别
1） 用户浏览习惯
一般用户浏览习惯：（1）只点击第一名（2）货比多家
如果只做SEO：流失掉只点击第一名的网民
如果只做SEM：（1）今天广告费花没了，广告下线了，网民找不到了，流失
只做SEM或只做SEO，竞争力会下降，竞争对手可以选我的品牌词做广告。如下图就是文峰用沙宣品牌词做广告：
2） 特殊企业
（1）只做SEM模式：部分灰色行业
A. 融资公司（融资后宣布破产，卷钱跑了）
B. 收药网站
（2）只做SEO模式：非盈利机构，利润薄的机构
总结：大部分企业SEO和SEM同时做
