关键字广告和搜寻引擎优化 (SEO) 之间互相影响,协作使用时,可以达到更好的效果。
品牌曝光和信任
由于法例所限需要注明该片段为广告内容。一般人都知道广告是以钱换取曝光,对广告内容的信任程度会打折。但从心理学研究知道存在单纯曝光效应 Mere Exposure Effect,就是说我们对愈曝光在眼前的东西会愈接受愈正面。此亦是为什么传统以曝光率为目标的广告 (电视,报纸,杂志) 之所以成立。简单来说就是曝光比不曝光好,传统广告曝光又不及原生广告曝光好,原生广告曝光又不及自然搜寻曝光好。既然 Mere Exposure Effect 和曝光量有关,你可以想象两个自然搜寻曝光比一个好,广告曝光加自然搜寻曝光比单纯自然搜寻曝光更有效。
例如搜寻用户看见广告,对公司名称有了印象,但可能由于对广告存在戒心,跳过了而不点击,往下搜寻看到自然搜寻结果排名