关键词的研究和选择是搜索引擎中至关重要的一步。大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始。据统计人们搜索时使用平均2-5个关键词。因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站的排名会更靠前。

　　1、从客户的角度考虑

　　潜在客户在搜索产品时将使用什么关键词?这可以从客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。

　　2、将关键词扩展成一系列短语

　　选择好一系列关键词后，用网络营销软件对这些关键词组进行检测，看看在过去24小时内各大搜索引擎上有多少人使用过这些关键词。

　　3、进行多重排列组合

　　改变关键词中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字、三字、四字组合关键词。

　　4、使用专业概念词汇以限定来访者

　　明确你的关键词的概念，如电子商务软件。做到明确专业以使词组不至于太宽太泛。

　　5、如果是品牌企业，请用公司名

　　如果是知名企业可使企业名称或知名产品。

　　6、使用地理位置

　　如果你的位置很关键，则把它加入你的关键词中。如，加尼佛利亚棕榈泉杰克.琼斯地产，这个“加尼佛利亚棕榈泉房地产”就是一个很好的关键词。

　　7、看看竞争者使用的关键词

　　查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为你并不清楚他们如何要使用这些关键词——你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。

　　8、毋用意义太泛的词或短语

　　要用修饰词将普通词汇和短语的意义变得更为精确。如提供保险服务的站点可以使用“健康保险报价、自动保险报价、人寿保险报价”等关键词。

　　9、毋用单一词汇

　　搜索引擎很难就单一词汇搜索相关结果，因为这样的搜索条件会产生太多结果，而搜索者是不会去浏览的。一个搜索拍卖网站电子商务软件解决方案的用户不会只搜索“软件”。

　　关键词密度

　　搜索引擎利用自身的算法来统计你页面中每个字的重要程度。关键字数与该页面字数的比例称为关键词密度，这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。为了得到更好的排名，你的关键词必须在页面中出现若干次，或者在搜索引擎允许的范围内。怎样才能知道关键词的密度是多少才能得到较好的排名呢?很简单，只要你在搜索引擎中搜索你要优化的关键词，然后统计一下排在前面几个网站该关键字的密度就可以了。建议：关键词密度在4%以内是搜索引擎最喜欢的。

　　突出关键词

　　突出关键词是吸引搜索引擎注意的一个最重要的因素。搜索引擎将会专注于你网页中某一部分的内容，处于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语要重要得多。这就是所谓的“突出关键字”。

　　A:Title 和Meta 标签：Title 标签是网页中最重要的标签。所以在Title中放置关键字显得非常重要。有一些搜索引擎会额外的注意“描述”与“关键字”标签。

　　B: 标题(Headings)〈H1〉--〈H6〉标题标签为你的访问者指明了哪些是网站中比较重要的内容。“标题” 是处于〈H1〉--〈H6〉中的文字。在“标题”标签中能出现关键词对于提高你网站排名有很大的好处。

　　C: 超链接文本：你链接到一个网页与你网站内容相关，这一想法是非常正常的事。这也是关键词在链接文本中为什么那么重要。

　　D: URL文本：在你的域名和你的网页中出现关键字对于搜索引擎排名会产生很大的影响。这样的关键词被称为“URL文本”，在另一个网站与你网站建立链接时，尽量使用关键字作为链接文字，这有利于提高你网站的重要性，从而影响到PR。

　　E: 顶部：网页顶部的文本，每段开头的内容显得特别重要，所以，尽量在这些地方把关键字包含进来。

　　F: 图片ALT属性：搜索引擎不能抓取图片，因此网页制作时在图片属性ALT中加入关键字，是对搜索引擎友好的好办法。它会认为图片内容与关键一致，有利于排名。

目录结构与文件名

有序、合理安排文件目录结构，规范命名。网站最多三个层次就可以了。重要内容放在顶级目录。目录文件夹命名含关键词，而HTML网页文件名也含关键词。图片文件也含关键词。这里所指的关键词主要针对具体页面内容而言。文件名是词组就用"-"隔开。规范的做法是使用英文而不是拼音字母。把JavaScript文件和Css文件分别放在js和css外部文件中。这样做的好处是把重要的页面内容放到页面顶部，同时能缩小文件大小。有利于搜索引擎快速准确地抓取页面重要内容。其他的字体(FONT)和格式化标签尽量少用。搜索引擎喜欢在页面一开始就找到本页的关键性内容。