在各国经济文化交流的频繁和跨境业务数量增长的背景下，想要实现海外营销，获得更多的关注和收益，外贸卖家们就必须针对目标市场进行网站的多语言优化，针对新的国家或地区进行策略的制定网站内容本地化，仅翻译网站内的文本内容、标题、描述、说明等是远远不够的。随时调整多语言网站以符合当地市场需求，并且能够透过数据随时掌握成效，优化SEO优化是导入有效访客的关键。那这些外贸营销人员针对多语言网站的SEO应该如何设置呢？

一、选择目标市场主流搜索引擎

虽然Google搜索在全球的占有率高达92.86%，但是并非所有的地区都以Google为最主流的搜索引擎，如俄罗斯流行的是Yandex、日本习惯用雅虎、美国的Bing等。所以在策略制定前，确认当地最主流的搜索引擎，并追踪网站在该搜索引擎的流量如何。

二、更精确关键字的使用

在选定针对不同市场应锁定的关键字时，仅仅翻译词意远远不够，因为一个字可能会有许多同义字，也会有口语字、书面字的差异，以及同语言不同地区的用字差异。例如一些产品名称差异，美式英语是“pants”，英式英语是“trousers”。在关键字策略中可以使用“搜索量”的指标帮助我们找出在该地区使用频率。

利用一些查询关键词搜索量，比如谷歌关键词规划师和Google trends等比较不同关键词在对应市场的搜索量；其次可以通过分析竞争对手的网页确认关键词的使用。

三、利用“Google我的商家”，进入目标市场

“Google我的商家”，可以帮助搜索引擎理解你的网站、服务是在哪一个国家或地区营运的工具，提升你外贸独立站在Google搜寻和Google地图的曝光率，也可以在商家简介加入网站链接。

在Google注重本地化搜索的情况下，独立站卖家就需要在目标市场设定我的商家，包括NAP(Name、address、Phone 等，甚至要有该地区的我的商家要有相关的评论和评分，提高与该国家/地区的关联性，才能够更有效率的执行 SEO。

四、做好网站外链策略

外链策略是执行 SEO 非常重要的一环，它可以让你的多语言网站得到许多相关的网页权重，同时提高与该国家或地区的关联性。假设今天你服务的地区在日本，就应该在该地区知名的网站或论坛上建立链接，搜索引擎就会认定你的网站与该地区有相当高的关联性，这会提高在日本的 SEO 竞争力。

可以借助竞争者的外链进行分析，查询竞争对手的外链布局和策略，使用similarweb等工具查询，建立自己的本地化链接，除了增加网站SEO的优势，更是自己外贸网站的权重、增加网站曝光！