一.SEO概述

1.SEO(Search Engine Optimization)

中文翻译为搜索引擎优化，是利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的一种方式。目的是让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为，将自己或自己公司的排名前移。通俗易懂地讲就是使别人在搜索跟自己有关的信息时，使得自己的网站排在别人的网站前面。与之相似的是SEM(Search Engine Marketing)，与SEO不同的是，这种方式是直接通过付费使自己的网站达到SEO的目的。

2.SEO vs SEM

SEM的优点：见效快、范围广、操作简单(有钱能使鬼推磨的感觉)。
SEM的缺点：高昂的价格(按点击量收费)，排名波动大（毕竟有钱人多），恶意点击（别人疯狂点，钱疯狂没）。
SEO的优点：价格低廉、排名相对稳定、无须担心恶意点击。
SEO的缺点：见效慢、数量限制、排名永远在竞价排名之后。
总的来说就是，论优缺点，SEM的相反就是SEO，具体采取哪种方式与他人竞争主要还是经过网站的发展来决定，例如说限时促销，使用SEM效果可能不错；若是公司宣传，利用SEO就比SEM效果还好。

二.搜索引擎

1.原理分析：知己知彼才能更好地进行搜索引擎优化，所以在此前我们首先对搜索引擎的排名判断进行分析。

①第一步：抓取，搜索引擎会制作一个程序在网上爬取所拥有的网页内容，即爬虫。
②第二步：建立索引，将所抓取的网页分析出关键词等特征信息存入数据库。
③第三步：排序，当用户搜索信息时，搜索引擎会根据用户输入的关键字和数据库中的索引进行匹配，基本上同时还会根据网页的价值进行展示排名，具体的排名算法无从而知，只有搜索引擎和其制作人才清楚。

2.收录查询：

当我们在搜索框内输入"site:网址"可以获得被搜索引擎收录的相关网址有哪些。

三.SEO查询工具

1.Chinaz

传送门：http://tool.chinaz.com/

2.爱站网

传送门：https://www.aizhan.com/

四.搜索引擎的站长平台使用

1.我们可以手动在搜索引擎添加自己的网站信息，提高搜索引擎对我们网站的价值认可。

2.每个搜索引擎都有自己的站长平台，此处利用搜狗做示范。

传送门：http://zhanzhang.sogou.com/index.php/dashboard/index



提供的方法一和方法二都可以，其他站长平台的用法也大同小异，此目的是手动将自己的网站报告给搜索引擎。
接着我们可以继续完善网站信息帮助搜索引擎认识我们的网站。比如说：链接提交。

五.关键词

1.完成收录并完善信息之后，并不说明搜索引擎不会对我们的网站进行爬取，此步骤也依然需要，那么针对爬虫对我们网站特征的提取，我们需要注意我们网站的关键词。

2.关键词指输入搜索框内的字，即命令搜索引擎去查询的关键信息。

3.我们需要引导爬虫得到关键词之前，必须选取才行。

一般选取关键词有几种办法：
①自己对网站进行总结。
②查看相似网站有什么关键词，从网站源代码和标题中查找。

③查看与自己网站相关，比较有热度的关键词。（蹭热度）
④通过关键词挖掘工具确定关键词，比较通用的是百度指数、chinaz。

4.在我们确定完关键词之后只需要将其嵌入到网站展示或代码当中，其中也有一定的套路，那就是遵循搜索引擎的爬取习惯。

①网站的URL层级不宜过多，3层左右。意思即网页存放在服务器里的位置不宜离根目录太远，下图的层级即为2。

②导航栏的布局可遵循F布局。

③ 在title标签内放关键词，非常重要，控制在80字符之内。

④在meta标签description内放关键词，有辅助作用，控制200字符之内。

⑤在meta标签keywords内放关键词。

5.关键字密度

顾名思义就是关键字在网页中出现的比例，这个数值过小起不到优化作用，过大会被搜索引擎视为作弊行为，会受到处罚。适宜的数值是2%-8%，可以利用chinaz的关键词密度测试查看一个网页的关键词密度情况，传送门：http://tool.chinaz.com/tools/density.aspx。

6.网站结构

网站结构跟URL的层级的优化相似，也是层次不能过深。首页 -> 频道 -> 栏目 -> 内容，一般在3-4层。通俗来说就是爬虫希望可以从根目录出发到每篇具体的末端的网页的步数不超过3步。

7.内链优化

内链指的是在同一域名下的网页相互连接的链接，优化的方法是提高网页与网页之间的通道。

8.内页优化

内页是网站末端的网页，这里是游客停留最长时间的页面，提高内页的质量，尽可能的留住游客可以提高搜索引擎对我们网站的价值评估。

六.代码优化

1.h标签

h标签有强调的意义，通常用来包含标题，因此能很好的突出关键词。合理地使用h标签有助于排名的上升。
h标签包有h1到h6，其中有些小规则：
①h1和h2不建议同时使用，只出现一次足够。
②h1和h2使用时包含关键词。
③h3，h4，h5作用不大，可以不用就不用。
④h6可用于友情链接，减少友情链接对网页的影响。

2.strong标签

strong标签是给文本添加加粗的效果，也有强调的作用。
注意事项：
①页面内不要有大量的加粗文字。
②页面内非关键词文本少用此标签。
③一般网站标题都需要用此标签。
④常用来标注文章小标题。
⑤b标签也有加粗效果，不过只是物理性加粗。

3.img标签alt属性

SEO爬虫爬取网站时也会注意图片信息，以使用搜索引擎的识图功能。同时我们也可以在alt属性内增删关键词以调整关键词密度。
注意事项：
①alt描述要和图片内容相符。
②alt描述控制在100字符内。

七.状态码解读与优化

1.301重定向

重定向是一种“自动转向”技术，具体可运用为新旧网站的交替期。如果旧网站拥有良好的排名，新网站却重新进行收录，那么之前积累的价值就白白浪费，为了避免这种情况，将旧网站的价值赋予新网站就可以使用重定向技术。
优化意义：降低网站因改版带来的流量损失，提高用户体验度，同时有利于网站优化。

2.404错误页面

404页面是服务器无法正常提供信息或是服务器无法响应且不知道原因时展示的页面。
当向游客展示此页面上应该提供内链链接以提供优化的交互体验。

八.链接优化

1.外链

外链指的是其他网站有指向自己网站的链接，分为单向和双向链接。

查询方式
传送门：http://outlink.chinaz.com/

2.链轮

SEO链轮是指通过在互联网上建立的独立站点或是在各大门户网站上开设博客，这些独立站点或博客群通过单向的、有策略地、有计划紧密的链接，并都指向要优化的目标网站，以达到替身目标网站在搜索引擎结果中的排名。
作用：
①提高网页权重。
②提高网页关键词排名。
③提升网页搜索引擎权重。
④提升网站知名度。
⑤提升网站流量。

3.增加外部链接的方法

①友情链接
个人关系、同类网站、链接交换网站。
友链查询传送门：http://link.chinaz.com/

②论坛
帖子内容、回复、签名档。当然要注意论坛的规则。
③博客
友情链接模块、博客文章、博客评论。
④提交导航网站
⑤问答平台
提出问题。
回答问题，同时注重提高答案质量。
⑥购买外链（打钱！！！）