建立一个完全自主可控的外贸B2C商城网站，有多种技术方案路径，其中wordpress + woocommerce插件是目前最成熟，也是最易入手的方案，全球有超过20%的网上商城采用以上技术方案来构建。
如果我们已经熟练使用wordpress了，那么只需在此基础上学习下WooCommerce插件的使用，即可快速实现如下效果的B2C网上商城网站。
wordpress基础和主题请参考
一、B2C商城网站主机
外贸B2C网站需要全年7x24小时稳定运行，对主机的要求很高，对于大部分外贸人员来说，往往不具备维护网站底层技术的能力，选择一家靠谱的外贸主机空间就变得很重要。
?Siteground是目前外贸界评价最高的一家专业wordpress主机提供商，很多国内的专业外贸人员都在使用。针对B2C外贸商城网站，SiteGround提供了如下的功能：
- 访问速度优化：Siteground针对访问速度提供了自己开发的cache缓存插件和Cloudflare CDN功能，无需额外付费。
- 安全支持：PayPal，stripe等支付功能都需要网站为HTTPS安全访问，Siteground提供了免费的SSL证书，一键安装。
- 自动备份，每日自动备份数据，免除数据丢失风险。
- 邮箱服务，无需额外安装任何邮箱插件，支持woocommerce相关的邮件通知服务。
关于Siteground的购买和wordpress安装，可以参考文章：?SiteGround专业外贸主机最新使用教程。
二、商城主题选择
适合商城的主题非常多，woocommerce公司也推出了他们自己的主题，但我还是建议你使用免费的?astra主题，简单易学，容易入手，功能足够。
Astra主题的具体设置步骤请参考文章：?Astra主题快速搞定B2B,B2C网站。
三、woocommerce商城插件基础
1. 插件安装
wordpress插件市场中直接搜索woocommerce，安装，并激活，免费插件。
插件安装完成后，wordpress后台管理菜单栏中会多出2个菜单：
- woocommerce：店铺相关的设置选项
- Products：产品相关的选项
功能设置选项请参考后续章节，此处可先简单熟悉下即可。
2. 初始化设置
激活WooCommerce后，会自动跳出初始化设置选项，按照提示一步一步设置即可。
如不确定怎么选，可快速跳过，后续在WooCommerce的setting设置菜单中重新进行修改即可。
推荐安装额外的插件，这一步可先不要安装，后续根据需要再单独安装。
是否需要更换主题，不建议更换，直接使用astra主题即可。
四、Product产品和demo数据
对woocommerce进行初始化设置后，就可以添加产品了。
在wordpress后台，选择Products中的add new，即可添加一个新产品，添加的产品会以独立的页面出现，产品页面主要有以下8个部分需要填写。
信息填写完成后，点击右上角的publish发布产品，即可看到产品发布后的页面样式。
如需快速导入一些demo产品数据进行学习和测试，可下载woocommerce官网的demo数据，然后将其导入到店铺中即可快速生成产品页面。https://docs.woocommerce.com/document/importing-woocommerce-sample-data/
五、购物流程
在对woocommerce进行进一设置前，我们有必要先熟悉用户在我们网站上的购物流程。
购物流程是指用户从打开网站选择中意商品至付款结束的整个过程，在woocommerce中一般会有如下四个步骤：
- 浏览商品展示页
- 查看产品详情页，详细了解产品
- 加入购物车
- 确认付款
通过前一个步骤，我们已经添加了产品页面，剩余的其他三个页面从哪里来呢？
答案是woocommerce插件已经帮我们自动添加好了，查看wordpress后台的Pages页面菜单，我们会看到多出来几个页面。
- shop产品列表展示页面
- Cart为购物车页面
- Checkout为付款页面
- My account页面为用户账号页面
除了购物流程中的三个页面外，另外还有一个“my account"账号页面，为方便用户下次登录网站时查阅到自己的订单信息。
这四个页面千万不要删除或者随意改动，这是整个woocommerce购物商城最核心的部分。
根据需要，可以将shop页面设置为整个网站的“homepage”，当用户打开网站主页后就可以直接看到产品列表页面。
六、用户付款方式
1. 收款的基本要求
经过以上几个简单步骤后，我们的B2C商城网站已初具雏形，但还差最重要的一个环节“用户付款”。
付款和收款涉及到资金的安全问题，也是所有购物商城设置中最复杂，也是最关键的部分。
woocommerce支持的主要付款方式有以下三类：
- Paypal支付
- Stripe等信用卡通道支付
- Amazon Pay，Apple Pay等快捷支付
其中第三类快捷支付，仅对美国和部分地区居民开放，中国大陆地区没法注册，暂不讨论。
剩下的就是paypal和信用卡支付两种了。这两个支付方式都涉及到一个问题，必须具备境外银行卡。
Paypal收款要求账户升级为商业账户，商业账户需绑定境外银行卡。
不管是stripe信用卡支付还是paypal支付，要让资金最终流转到国内的银行卡，整个资金流程如下：
对于大陆地区商户来说，我们可以申请payoneer之类的境外银行收款账户，或者注册香港离岸公司，开通香港的公司银行账户，然后再绑定paypal账户。
关于境外账户开通可参考博客其他文章，本章主要探讨woocommerce中的Paypal付款设置。
2、Paypal标准支付
paypal有两种支付方式：
- Paypal standard
- Paypal checkout(快捷支付)
woocommerce中已经默认集成了“paypal标准支付”接口，其他的付款需安装额外的插件，具体可参考?woocommerce官网。
以Paypal standard标准支付为例，我们看下用户在购物过程的整个流程：
- 用户在我们网站的付款页面上点击paypal支付，跳转到paypal官网
- 用户在paypal官网输入账号密码，并确认付款信息
- 付款完成后页面跳转回我们的网站，完成整个付款过程
Paypal标准支付的设置过程如下：
- 在woocommerce中启用paypal支付
- 从paypal官网获取paypal相关的API授权信息
- 将获取到的API授权信息设置到paypal选项中
登录paypal官网，依次找到“商家设置” >>“API设置”，然后复制以下信息：
- API用户名
- API密码
- 签名
回到woocommerce的paypal设置菜单中。
至此，paypal的收款设置已经完成。
回到网站的付款页面，我们可以点击使用paypal方式完成整个购物流程了。
七、最后设置
要完成整个购物商城的设置，还需要一些相关的设置，包括：
- shipping发货设置
- tax税收设置
这些设置不难，可以直接进入相应菜单设置即可。此处不做详细介绍。
八、用户体验优化
完成了以上七个步骤后，网站已经具备了开张售卖商品的基本功能。但要想让网站产生更多的订单，则需要做的工作还很多，包括产品添加，网站整体优化等。
关于网站的优化，有一个专业术语“用户体验”。用户体验更多的已经不是技术层面的问题了，而考验的我们对用户的了解深度。具体可参考博客其他文章。
