SEO是英语Search Engine Optimization的缩写，即搜索引擎优化。它又被泛指为进行搜索引擎营销的工作，以及从事搜索引擎营销的人。如今，所谓的“网络营销专家”也喜欢称自己为SEO。

　　我从1999年就开始从事SEO的研究和实践，不是在网络公司为别人提供网络营销服务，而是为了使公司的英语网站获得更多的访问量而逼迫自己去阅读大量的英文资料，了解什么叫做搜索引擎优化，什么叫做关键词分析;了解每一个搜索引擎的工作原理，了解各个搜索引擎和网络门户的关系。直到今天，虽然公司网站已经业绩斐然，网站的赢利能力已经令同行刮目，但是我依然不敢有任何懈怠，几乎每天都还要进行SEO方面的阅读。

　　自从在网上写了一些豆腐块文章以及时代营销论坛里面担任版主以来，经常会被一些网友的问题问得啼笑皆非。回想自己的经历，再通过回答提问看国内很多在成长中的SEO们的知识积累，我总结出一个真正的SEO的成长轨迹。

　　一、 网站设计师

　　SEO都会做网站。但是在最初阶段，SEO也只会做网站。大多数人都是从FrontPage开始的，但是多半会改用DreamWeaver做网页编辑工具。有些人甚至根本不懂HTML语言。不过，好在FrontPage 和DreamWeaver都是“所见即所得”，经过一段时间的资料收集，再熬几个夜去网上东找找西抄抄，终于大功告成，网站发布啦!

　　这时候，你可能还没有营销的意识，不知道建一个网站和开一个商店的区别。在大街上开一个网站，总会有一些“walking guest”(顺路进店的客人)。而在网上发布一个网站，就象在一望无际、人烟缥缈的撒哈拉大沙漠上开一个门面，如果没有路，没有交通流量，永远不会有人进店购物。

　　于是，你在网站发布几周后还没有等到你所期望的订单，这时你会痛苦，但是你会去学习，去问别人：怎么样才能让别人来访问我的网站?

　　二、 搜索引擎提交

　　终于，你知道了什么是搜索引擎，知道了80%的人都是通过搜索引擎来在网上寻找信息。你明白了要向搜索引擎提交你的网页(搜索引擎登录)。有些人会手工去做登录，而有些人终于找到了几个能提供自动登录的工具。

　　早期的搜索引擎都提供免费的登录，包括最早的Yahoo和Altavista，可是免费已经不再是互联网世界的主流，Yahoo要收299美金了，新浪和搜狐也要收几百上千的人民币。但是只要你愿意花点钱，你还是可以将你的网站登录到所有的搜索引擎和网络目录。

　　于是，经过大概一个月的努力，你完成了搜索引擎登录的工作，包括免费的(如Google和百度)和收费的(如搜狐和百度)。访问量也有了一些，可是左等右等，每天也就那么十几个人访问(也许一半是你自己和你的老板的点击)。你在搜索引擎上用你的关键词来查，发现你的网站排在第20页第199位。你懂得这是没有用的。

　　这是你又会去学习，去Google里面查找，去论坛上问别人：怎么样才能让你的网站排到搜索结果的第一页去?

　　三、 Meta标签优化

　　恭喜恭喜!你终于学会了什么叫做搜索引擎优化，知道了原来还有一个叫做“Meta Tag”的东西。于是你翻出尘封已久的FrontPage2000教程或DreamWeaver教程，恶补以前不屑去学的HTML语言。

　　仅仅花一天时间，你就将所有网页的Meta内容(Description 和 Keywords)都改过了，马上重新上载!

　　这时候离你网站发布那天可能已经过去了几个月，你发现就在这几个月间网上冒出了一大堆竞争对手。在你重新上载的几周后，网站访问量有所增加，可是总的表现还是平平。

　　四、 苦闷与迷惘

　　SEO们都是热爱学习的，SEO也必须要学习!可是，随着你读的东西越来越多，接触的SEO写手越来越多，你脑子越来越乱，越来越糊涂。

　　有人说Meta标签很重要，有人却说Meta优化已成为历史;有人说要写富含关键词的网页，可是有人却说最重要的是需要高质量的链接;有人说非得花钱买关键词点击广告才能获得访问量，可是有人却宣称可以不花一分钱就能提高访问量。

　　五、 病急乱投医

　　访问量还是没有上去，老板已经不耐烦了，你更是焦急。于是将所学到的所有招数都用上。网上已经有越来越多的人教你很多“秘籍”，赶快用上!

　　于是这是后我们看到你的网站变成了一个“纯SEO”的网站：网站标题长得IE顶部显示不下来，Keywords和Description里面都包含了几十个关键词，用Ctrl+A一看发现白底黑字的网页里面还隐藏了一大堆白色字体的关键词!文本内容由于堆砌关键词而变得晦涩难懂。你可能还会用上Free For All链接交换，在很多内容毫不相干的网站上交换了链接(造成你的主页下面1/3的空间全是别人的Banner)，你还剽窃了别人很多文章来丰富你的网页内容，…… 还是没有效果!甚至原来还勉强可以的排名现在突然消失无踪!

　　你写信去求助，让别人给你诊断，被别人笑话是“欺骗者”(Spammer)。

　　于是你终于明白，这些“小聪明”是玩不得的，病急也不能乱投医。

　　六、 成熟阶段

　　随着越来越多真正的SEO大师的出现，在他们的告诫下你终于头脑冷静下来，开始系统地学习，学习搜索引擎工作原理，了解互联网游戏规则，把握网络消费者心理。你懂得了一个主页不可能使用50个关键词，你改掉了被关键词塞得七零八落的语句，你将网页标题忍痛割爱改成10个字以内。

　　你开始研究其它方式的促销手段入Email营销、病毒式营销，你改进了网页导航方式方便访问者浏览。你还开始了解什么是网站的可用性，学习如何提高点击率(CTR)和转换率(Conversion Rate)。你甚至开始关注联属网络营销对网站促销和产品分销的巨大作用。

　　你越来越成熟!

　　七、 辛勤耕耘

　　在绕了一大圈回来以后，你发现SEO并没有那么复杂，也没有什么“秘籍”，在掌握一些基本的原则以后剩下的就是象普通的生意人经营往下业务那样努力工作，辛勤耕耘!