很多企业想开发线上业务，那么该做网站、APP、小程序还是公众号？这是很多企业都会遇到的问题。

你可能会问，既然都有那么多的选择那么多方向，我们为什么不全做了？

当然，如果企业财大气粗，效果肯定不会跑。可惜的是，大多数企业的预算、时间和资源都有限。在这个时候，做出一个好的选择其实比努力工作更重要。

1、网站

根据国家统计局数据，2015年的互联网普及率是50.3%，2016年增加到了53.2%，人数也从6.8亿增长到了7.3亿.现在，移动数据已经远远超出了PC端，因此网站要完成产品原型还需要做适应性调整，这也是经常听到的响应式布局。为了在用户使用不同的电脑、iPad和手机访问网站时获得最佳的页面性能，技术方面必须具备良好的兼容性。

另一个有趣的现象是，大部分以APP起家的企业都会做网站，但先做了网站的企业，很少会继续发展APP或微信公众号、小程序。

网站的突出点：

(1)技术点在于页面适配与浏览器兼容

(2)技术人员比较侧重于前端这一块

(3)更新迭代较为敏捷，可以随时调整企业产品方向。

(4)搜索引擎例如百度、搜狗会抓取和收录网站

(5)比其他方案更简洁地直达入口、直接抵免下载、平台等流失步骤

(6)域名的选择非常重要，abc.com和srgiugdfisu.com中用户更倾向于哪一个？

因此，适合网站方案的企业产品大多价格高端，不需要快速消化，如无人机、摄像镜头、越野自行车等，网站的前端技术点最能向公众展示产品效果，而搜索引擎的收藏也会让企业有很高的知名度和人气。不得不说，现在在大多数人的思维中，官方网站比APP或公共地址的官方账号更为官方。

2、APP

在众多选择中，开发APP是最昂贵的选择。然而，在IT行业，奸商的营销理念并不多见。

APP在用户的移动设备上运行。除此之外，还要特别注意APP是否会卡卡死或闪退。一旦APP经常被用户的手机卡死或闪退，用户只会给你一个词“再见”。参考网友对其他应用的评价可以看出这一点。

此外，与web相比，app在迭代速度上存在先天缺陷。版本更新和迭代速度比较慢，比较谨慎。在IOS方面，它可能会错过更新的机会，因为它没有通过验证。所以对于处于快速试错阶段的产品方向的企业来说，并不是最好的选择。

APP的突出点：

(1)终端研发要求比较高。

(2)产品迭代比较慢，也相当谨慎

(3)不适合试错或强行实现

(4)有较高的自主权，规则、模式都可以自主掌握

(5)APP活跃用户都有带忠诚性的优越感，转化率极高

(6)根据上面几点，也意味着需要极高水平的运营人员

事实上，没有APP解决方案不适合任何企业。App具有很强的适应性。可以说是万金油类型，但不适合试错。此外，由于APP依赖用户生存，因此对APP背后的运营团队提出了很高的要求。如果企业用户群庞大，可以升级到社区营销路线，选择APP绝对是最好的解决方案。

3、微信公众号

微信公众号的实质是利用微信的接口功能开发手机网页。依托微信的系统和用户习惯、支付习惯、微信庞大的用户群和较高的用户黏性，可以说是一个非常强大的孵化器。但也存在一些不足，如需要接受微信的监督和制约，与微信系统过度耦合导致自由缺失等。

微信公众号的突出点：

(1)适合试错，以及拥有多个方向路线转型的企业

(2)必须熟悉微信运营规范，否则容易触犯红线导致封号。

(3)用户量极大，但转化依靠用户传播与运营

(4)现成接口多，开发成本低，更新迭代较为敏捷，便于随时调整产品方向。

(5)与微信强耦合，过度依赖微信，自由度比较低。

如果产品需要试错，资源和预算有限，研发能力有限，可以使用早期官方账号作为微信公众的产品形式。如果试错，就更容易获得第一批种子用户。所以微信公众号可以说，是企业不管怎么样都要去尝试做的。