百度搜索关键字如何排名？“网站SEO”告诉你答案

作者 | 哪吒

来源 | 程序员小灰（ID：chengxuyuanxiaohui）

前言

什么是SEO呢？SEO是Search Engine Optimization，意为“搜索引擎优化”，一般简称为搜索优化。对于SEO的主要工作就是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定其对某一个特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，来提供搜索引擎排名，提高网站访问量。

如果能够很好的使用SEO技术，就能够改善您的网站排名并增加其在相关搜索中的可见程度，让你的网页在用户搜索过程中的可见度越来越高，这样您的网站就可能吸引更多的注意力和影响力，并吸引潜在的客户和现有客户加入您的业务当中。

总结一句：SEO代表搜索引擎优化，它是通过自然搜索引擎结果增加访问您网站的流量的数量和质量的一种做法。

SEO本质

那么SEO是如何工作的呢？例如一些浏览器的搜索引擎使用漫游器来获取web页面，从一个站点到另一个站点，收集有关页面的信息并讲其放入索引中。然后，通过算法会分析索引中的页面，并考虑数百种排名因素或信号等，来确定应该在给定查询的搜索结果中显示的页面顺序。

搜索排名因素可以被视为用户体验方面的代理。内容质量和关键字研究是内容优化的关键因素，搜索算法旨在显示相关的权威页面，并为用户提供有效的搜索体验，如果考虑到这些因素可以优化您的网站和内容可以帮助您的页面在搜索结果中排名更高。

SEO主要还是用于商业目的来查找有关产品和服务的信息，搜索通常是品牌数字流量的主要来源，并补充了其他营销渠道，来获取更高的知名度和更高的搜索结果排名，让您的利润不断提升的过程。

SEO运作

搜索关键字访问您所访问的网站，但是你是否思考过那神奇的链接列表后面的内容呢？

是这样的，Google有个搜索器，会收集在internet上找到的所有内容信息，然后将所有这些1和0带回到搜索引擎以建立索引。

当你使用Google进行搜索时，实际上您不是在搜索网页，而是在搜索Google的网页索引，至少是在搜索尽可能多的，可找到的索引;会用一些名为“爬虫”的软件程序搜索，“爬虫”程序先抓取少量网页，然后跟踪这些网页上的链接，接着抓取这些链接指向的网页，再跟踪这些网页上的所有链接，并抓取它们链接到的网页，以此类推。

现在，假设我想知道某动物的奔跑速度，我在搜索框中输入该动物奔跑速度，然后按回车键，我们的软件就会在这些索引中搜索查找所有包含这些搜索字词的网页。

在这种情况下，系统会显示成数万条可能的结果，Google如何确定我的搜索意图呢？答案是通过提问来确定，问题数量超过200个，例如，您的关键字在此网页上出现了多少次？

这些关键字显示在标题中，网址中还是直接相邻？此网页是否包含这些关键字的同义词？此网页来自于优质网站还是劣质网址甚至垃圾网站？

此网页的PageRank是什么呢？

PageRank它是叫网页排名，又称网页级别，是一种由根据网页之间相互的超链接计算的技术。Google用它来体现网页的相关性和重要性，在搜索引擎优化操作中经常被用来评估网页优化的成效因素之一。PageRank是谷歌的镇店之宝，一种用来对网络中节点的重要性排序的算法。

PageRank通过网络浩瀚的超链接关系来确定一个页面的等级。Google把从A页面到B页面的链接解释为A页面给B页面投票，Google根据投票来源（甚至来源的来源，即链接到A页面的页面）和投票目标的等级来决定新的等级。

简单的说，一个高等级的页面可以使其他低等级页面的等级提升。

假设一个由4个页面组成的小团体：A，B，C和D。如果所有页面都链向A，那么A的PR（PageRank）值将是B，C及D的Pagerank总和。

诸如此类的公式小伙伴们有兴趣的可以去学习了解一下，这里不做过多说明了。

该公式会通过查找指向网页的外部链接数量以及这些链接的重要性来评价网页的重要性。最后，我们会结合以上所有因素，为每个网页打出总的评分。并在您提交搜索请求半秒钟后，返回搜索结果。

频繁更新网站或提高网站排名，每条结果都包含一个标题，一个网址以及一段有助于确定此网页是否是我所查找内容的文字。还看到一些类似网页的链接，该网页在Google上最近保存的版本，以及可能尝试的相关搜索。

直到我们将大部分网页编入索引，这是存储再数千台电脑中的数十亿网页。

各个因子的权重如图：

如果是我，我觉得可以使用如下几个步骤进行SEO：

抓取辅助功能，以便引擎可以阅读您的网站
引人入胜的内容可以回答搜索者的查询
优化关键字以吸引搜索者和引擎
出色的用户体验，包括快递的加载速度和引入注目的UI
共享连接，引文和放大内容的有价值的内容
标题，url和说明吸引较高的点击率
摘要/模式标记在SERP(搜索引擎结果页面)中脱颖而出

批注：搜索引擎结果页面，英文缩写SERP（Search Engine Results Page），指的是在搜索引擎领域中，搜索引擎返回的满足查询要求的页面。

SEO指南

内容和关键字是搜索引擎关键的因素，在你考虑 SEO 的时候，内容质量应该是您的首要任务，内容优质是您如何吸引用户，取悦观众的方式，创建高质量，有价值的内容对于搜索引擎的可见性也是至关重要的，所以其第一要素是内容质量。

对于您，比如写博客文章，产品页面，关于页面，推荐书，视频等还是您为受众群体创建的如何其他内容，正确安排内容质量，意味着您有基础来支持所有其他SEO 的工作。

内容质量的提供，向用户输出，提供实质性，有用和独特的内容是迫使他们留在您页面上，建立熟悉度和信任度，优质的内容却决于您的内容类型和行业，以及深度技术等而有所不同。

那么如何输出高质量内容呢，高质量内容的特点有如下几点：

信息内容的准确性，全面性，专业性
原创性，传达出很高的技巧，引用充分等

网址搜寻，索引和排名

首先面对搜索引擎，我们要了解其三个重要功能：

抓取：搜寻internet上的内容，查看他们找到的每个url的代码/内容
索引：存储和组织在获取过程中找到的内容，一旦页面进入索引，就会在运行中显示相关的查询结果
等级：提供最能回答搜索者查询的内容，这就意味着搜索结果的排序方式从最相关到最不相关

这里请记住搜索是个发现的过程，通过搜寻器（爬虫）来查找和更新的内容，这里的内容（可以是网页，图像，视频，PDF等）都是通过链接发现的。

一直说搜索引擎索引？那么是什么意思呢？

搜索引擎处理并存储他们在索引中找到的信息，索引是他们发现并认为足以为搜索者服务的所有内容的庞大数据库。

如果您现在没有在搜索结果中查找您想要显示的内容，可能有如下原因

可能您的网站时全新的，尚未进行对其获取
可能您的网站未从任何外部网站链接到
可能您的网站使机器人很难有效地对其获取内容
可能您的网站包含一些称为搜寻器指令的基本代码，这些基本代码会阻止搜索引擎
可能您的网站已因Google的垃圾内容手段而受到惩罚

关键字的研究

什么是关键字呢？

当你搜索的时候，在输入框所输入的那些内容就是关键字，对于网站来说，能对你网站的内容进行最相关最简洁描述的字词就是关键字。

了解关键字（搜索词），首先要了解谁去搜索它们，或者你想要哪些关键词语，比如输入“婚礼”和“花店”，您可能发现相关性强，搜索量大的相关字词，如：婚礼花束，新娘花，婚礼花店等。

需要建立给定的关键字或关键字短语的搜索量越高，就需要更多的工作来获得更高的排名，同时某些大品牌通常会在高流量关键字中排名前十位的位置，所以，如果您一开始就从这些追求相同的关键字，那么排名的艰辛可想而知，需要花费很多年的时间。

针对搜索量大的，获得的自然排名成功所需要的竞争和努力就越大，不过在某些情况下，可以竞争程度较低的搜索字词可能是最有利的，在seo中，称为长尾关键词。

请不要小看一些不起眼的不受欢迎的关键字，搜索量较低的长尾关键字通常可以带来更好的效益，因为搜索者的搜索变得更加具体了，如搜索“前端”的人可能只是为了浏览，可是搜索“达达前端”的人就只是对这关键词有了很明确的指向。

通过搜索量指定策略

当您要对您的网站进行排名时，找到与其相关的搜索词，并查看竞争对手的排名，向其学习，弄清楚前因后果使您更具有战略意义。

观察竞争对手的关键词，也会你想要对很多关键字进行排名，那么您怎么知道先做哪一个呢？我觉得吧！咱们首先考虑的是查看竞争对手列表中哪些关键字的排名以及对其进行了优先排序。

优先考虑竞争对手当前末尾排名的高质量关键字可能是一个好主意，其实也可以查看竞争对手列表中哪些关键字以及在排名中的关键字。

可以先了解搜索者意图，进行搜索页面

要了解搜索者意图，我们就要进行研究：

信息查询，了解搜索者需要的信息；
导航查询，搜索者想转到internet上的特定位置
交易查询，了解搜索者想要做的事情
商业调查，了解搜索者希望比较产品并找到满足其特定需求的最佳产品
本地查询，了解搜索者希望在本地找到的一些东西

现在您找到了目标市场的搜索方式，进行搜索页面（可回答搜索者问题的网页的实践），所以页面内容需要进行优化，如：标头标签，内部链接，锚文字（锚文本是用于链接到页面的文本），它将有关目标页面内容的信号发送给搜索引擎。

链接量

在Google的《一般网站管理员指南》中，将页面上的链接数量限制为合理的数量（最多几千个）。如果拥有太多内部链接本身是不会使您受到惩罚的，但这确实会影响Google查找和评估页面的方式。页面上的链接链接越多，每个链接分到的权益就越少。

您的标题标签是搜索者对您的网站的第一印象中起着很大的作用，那么如何让你的的网站拥有有效的标题标签呢？

关键字用，标题中包含目标关键字可以帮助用户和搜索引擎了解您的网站内容
长度，一般而言，搜索引擎会搜索结果中显示标题标签的前50-60个字符

元描述，像标题标签一样，元描述也是html元素，用于描述其所在页面的内容，它们也嵌套在head标签中：

<head><meta name="描述" content="此处的页面的描述"/></head>

url结构，命名和组织页面

url代表统一资源定位器，url是网络上各个内容的位置或地址，与标题标签和元描述一样，搜索引擎会在serp(搜索引擎结果页面)上显示url，因此url的命名和格式会影响点击率,搜索者不仅使用它们来决定要单击哪些网页，而且搜索引擎还使用url来评估和排名页面。

最后总结一下，今天我们介绍了如下三方面内容：

网站如何运作
搜索引擎如何理解
用户如何与网站互动

关于网站SEO的知识，我就介绍到这里，大家对这方面感兴趣的话，欢迎查阅相关资料进一步深入学习。

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