微电影广告的内容突破方案

news/2024/3/29 21:50:50/文章来源:https://blog.csdn.net/kuailaizhibo/article/details/129262336

微电影作为新媒体时代背景的产物,深受大众的欢迎,同时,微电影广告在微电影模式环境下应运而生,以自己独特的传播优势,俘获了大量企业主的青睐,也获得了广大青年群体的喜爱。微电影广告欲确保可持续发展,不断提高微电影广告的社会、市场影响力,就必须从微电影广告的内容突破着手,内容生产是王道。接下来,快来智影为你提供下微电影广告的内容突破方案。

1.注重创意生产和情境代入

相比传统电影来说,虽然微电影广告时间较短,播放平台从大屏幕转为小屏幕,但是作为传统电影的延伸,其基本继承了传统电影的结构要素。正是因为微电影广告成本低、时间短,所以创意和内容对于微电影广告来说更为重要。故事能够轻松地把人代入情境之中,受众会主动通过文字、图片、视频等方式将自身代入情境之中,将故事中的角色替换为自己,从而对故事中的角色场景产生认同感。

由于时间限制,在构建故事剧情时,能否让观众在较短的时间内沉浸其中,快速产生心理共鸣,进而提升对品牌的好感度与认知度,是微电影广告能否成功的关键。

2.注重内容结构的多元化特点

首先,故事是围绕主题来发挥作用的,这个主题是微电影广告叙事在商品同质化时代的核心所在,越来越多的消费者在选择商品时缺乏理性的思考、忽略心理感受。成功的广告会成功地隐藏其商业动机,给人以重文轻利的感觉,文化消费将是广告发展的一个重要趋势,微电影广告就是以文化产品的形式出现,在受众消费日益变化的同时,主动接受其广告的影响。其次,注重品牌、淡化产品,以内容为王道。面对那些有较深历史积淀的品牌时,微电影广告的创作更应考虑是否契合品牌自身的风格和格调。最后,注重深度、忽略长度,以创意打动人。针对现在普遍的5G手机用户,微电影广告经常是休闲消费的情况下,利用短时间内,片段短小但内容丰富的微电影广告来展现出自身特点的。

《益达无糖口香糖<酸甜苦辣>系列》,仍然由相同演员出演,延续了电视广告《加油站篇》的情节,讲述了男女主角在加油站相识之后一见钟情,浪迹天涯的路上发生的“酸”、“甜”、“苦”、“辣”四个爱情故事,每个故事结尾都强调品牌“关爱牙齿,更关心你”的品牌理念,让人印象深刻。在这当中,微电影广告同时起到微电影宣传片的作用,为微电影广告内容设置悬念,加深广告识别度,同时微电影广告也弥补了电视广告时长有限、无法讲述完整故事的遗憾。二者互相弥补,起到共同助推品牌营销的作用。

3.注重视听效果的优化

好莱坞电影在全世界范围内受到观众的喜爱,就是因为其高品质、强烈的视听体验。微电影广告作为电影的延伸,也要注重其拍摄手法,运用场景转换、音乐伴奏、音频独白、文字展现,再整合多媒体的表现手段,打造高质量的视听效果。例如, OPPO 与莱昂纳多联合推出的《 Find Me 》,虽然这则广告时间并不长,但好菜坞大片式的画面,迷局性的设计、扑朔迷离的人物关系、多线索叙事、未知的神秘感等,使观众被其中的剧情所吸引,并对产品产生认同感。

4.重视人文情感的表达

人都是感性的,微电影注重情感方面的表达,往往能够在较短的时间引起受众的情感共鸣。微电影广告主要通过网络新媒体平台进行传播,受众主要为青年人,青年人普遍对美好的爱情有所憧憬,所以爱情是重要主题。此外,亲情也是这个时代最能引起情感共鸣的主题。同时,应注意宜传人文关怀,凸显公益思想。微电影广告基于其满满的人文情感的内容和观念的传播,给大众带去满满的正能量。具备了这些独有特质的微电影广告,才会在社会上引起广泛关注,方能有效提高品牌的美誉度。

5.增强与受众间的互动

互动性是营销的核心所在,增强与受众间的互动有助于提高受众参与性与对品牌的认同度,同时也是衡量微电影广告营销效果的重要标尺,是商家能否实现其营销目的的一个重要指标。

为了提升受众对产品的“使用”效果,微电影广告要充分重视与受众的互动,引导受众参与到微电影广告的创作中来,增强受众的体验感。一方面,微电影广告要能够整合不同的媒介资源,搭建好媒介整合传播体系,以充分触达不同媒介上的目标受众,増加与受众的接触机会;另一方面,在具体的创作和传播中,微电影广告还要积极创造各种机会与受众互动,比如,引导受众参与评论、征集受众意见、聆听受众的反馈以及邀请受众参与演出等,多方位了解受众需求,让受众各抒己见,以增强和受众的交互性。这种互动性既有利于调动受众的积极性,提升受众对产品的关注度,助力产品的市场宣传,也便于微电影广告能够根据受众的反馈来调整创作策略,以不断提高内容质量,进一步提升受众对产品的“使用”效果。

6.结语

充分利用好微电影广告在产品和品牌宣传中的共同价值,注重微电影广告的内容及形式不断创新,动态观测受众的审美需求和行动改变,并做出相应的调整,才可以确保微电影广告的持续发展。

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